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校园超市的调查报告
一、前言:
在以顾客为中心和市场竞争日益激烈的今日,为保证校内超市
拥有更多的顾客,就必需非常关注顾客对校内超市的满足度。通过常
常性的市场调研,不断改善超市经营方式,提高服务质量,以建立更
为紧密和保持更加和谐的顾客与超市的关系,提超群市的市场竞争力。
在安徽那个也竞争中赢得机遇,赢得市场。
二、调查目的:
通过对学校超市满足度的调查,找出存在的问题,明确竞争对
手,提出解决方案,为改善校内超市的经营方式提出看法和建议,提
高同学对校内超市的满足度。
三、调查内容:
此次调查中,我们的调查对象为全体在校生,包括大一、大二、
大三同学以及老师们。调查时间为九月一日至九月十日。调查问题中
主要是针对同学对校内超市商品的满足度、服务的满足度以及对校内
超市环境及经营方式的满足度的调查。由同学作答,倾听他们发自内
心的声音,以便我们更好的为同学们服务。
了解同学对超市的需求程度,了解校内超市的主要竞争对手,
并把握同学购置缘由、目的把握潜在的目标客户信息,并记录他们的
具体信息,包括规模、实力、经营范围。品种、联系方式、信誉评价
等。
四、调查方法:
第1页
1.网上问卷调查法。网上问卷调查法是在网上发布问卷,被调
查对象通过网络填写问卷,完成调查。依据所采纳的技术,网上问卷
调查。
一般有两种。一种是站点法,即将问卷放在网络站点上,由访
问者自愿填写。另一种是用E-mail将问卷发送给,被调查者收到问
卷后,填写问卷,点击提交,问卷答案则回到指定的邮箱。
2.实地考察法。通过亲临超市,体验感受同学的热忱以及购置
状况。
五、问卷分析:
1.被调查对象的性别及班级分析:
在调查的群体中,学院是一个特别特别的市场,有特定的消费
群体〔老师和同学〕。目前有在校同学10000人左右,而且随着学院
的壮大,人数也逐年递增。这是一个不行忽视但又尚未被充分合理开
发的消费市场。
目前大部分高校后勤自己经营的门店所产生的营业额所占校
内消费市场份额的比例特别少,从调查了解我院的状况来看,学院基
本是以门店出租、托管、承包等方式给单位或个人经营。经营面积一
般都在100-200平米不等,经营的商品类别较少,品种也不是许多,
这点可谓是势单力薄,缺乏竞争力,也远不能满意校内消费者的需求。
总之容量巨大,潜力无限。
2、消费者分析
〔1〕消费人群分析〔财院师生:3500人左右〕
第2页
高校同学是一个高消费的群体,有固定的来自家庭的经济支持,
消费习惯易受他人影响。同时购物也是当代高校同学的一大爱好。
〔2〕购置力分析〔估量人均月生活费600元〕
调查发觉,在校同学每月的生活费在450元以上的占86%。伙
食费、通讯费,形象设计费,交通费,其他固定消费除外,他们在校
内小买部、面包店、水果店平均每人每月的消费是65.05元。校内每
月拥有227675元的购置力,每学年有1821400元的购置力。由于校
内的`店面少,市场不够饱和,所以市场购置力很大。
3、竞争分析
〔1〕校内——校内生活服务部,面包房,水果店。
目前这三家个体经营户在学院基本处于垄断地位,没有太大的
竞争对手。也正是竞争过于平淡才没能给消费者带来活跃的消费气氛。
同时由于店面较小,所以经营品种不多,不能满意同学多样化的需求。
若此时一个较为综合的超市进入校内,必定能分得一部分市场。这样
也能满意同学们的一些需求。
〔2〕校外——两家餐馆,一杂货店,没有超市。
经营规模不大,经营场全部限且地理位置较偏僻,价格相对较
高,产品类别少,可选择性较差,缺乏竞争力,所以对同学的消费基
本没有影响。
4、优势分析
〔1〕更大范围的靠近宿舍区和教学区,能给消费者带来很大
的便利。
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