完美日记品牌策略研究.docx

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2024-12-23 发布于河北
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摘要

随着我国美妆市场的不断成熟，一些国际大牌也开始纷纷入驻我国，占据了我国美妆市场。而在此时，我国本土的一些优秀品牌也迅速崛起，以完美日记最为突出。完美日记成立时是我国电子商务发展最为迅速的时期，同时95后也成为了美妆市场的消费者主力军。95后消费者更加依赖像淘宝这类电商平台，对社交平台高度依赖会因为网络红人的推荐而冲动性购物。完美日记为了能够快速在消费者心智中占领一定地位，没有采取以往企业的品牌营销方式，而是利用95后爱用的社交平台进行全渠道营销，快速占领市场。这一品牌营销方式被美妆企业日益重视。本文通过对完美日记品牌营销策略的研究，发现完美日记利用各种营销方