胡庆余堂中药市场调研报告(共27页).docx

精选优质文档----倾情为你奉上

精选优质文档----倾情为你奉上

精选优质文档----倾情为你奉上

胡庆余堂中药市场调研报告

篇一：20xx年度杭州胡庆余堂药业有限公司销售收入与资产数据报告

篇二：中药养生分析及项目

一、中医药文化产业旅游资源

（一）中草药旅游资源

中药是中医防病治病的物质基础，其中历史上大部分靠进口、受到国家广泛关注的南药是按药材的道地产区进行定义的，一般指产于中国南方的热带药物，也指经东南亚海运进口的热带亚洲和非洲进口的热带药。中药资源基本上由药用植物、药用动物和药用矿物三大类构成，由于药用植物占中药资源的绝大多数，所以中药也称中草药。

中草药旅游资源主要针对中草药物质特征而言，据最近一次全国中药资源普查统计，仅药用植物就有11118种，众多品种争妍斗丽、兼具独特香气，可以满足游客基本层次的观光游览需求——沉香、鱼木、铁冬青等乔木树形高大、绿树成荫；鸢尾、朱槿、萱草等花卉姹紫嫣红、绚丽多彩；更有佩兰、丁香、依兰等植物芳香四溢、香气袭人。据此，目前国内已涌现一批以中草药外观欣赏为主题的景区景点，如广西药用植物园、西安市中药植物园、亳州市井泉中药植物园、海南南药园、衢州药王山等。

除单纯观光功能外，项目还可对中草药旅游资源进一步提升，开发采摘、品尝、手工制作药材等参与、互动性活动，加深游客体验与印象，提高项目吸引力与游客满意度。

（二）中医文化旅游资源

中医药历史悠久，上古时期即有“神农尝百草，一日遇七十二毒”传说，我国第一部诗歌总集《诗经》中已有药物相关记录，秦汉时期则出现了现存最早的药学专著《神农本草经》。中医文化底蕴深厚，在中国传统文化中占有其独特地位，可以充分满足游客求新、求异、求知的心理需求，是一种高层次的旅游资源。

悠久历史中，历代涌现了扁鹊、华佗、张仲景、孙思邈、李时珍等称道至今的名医，形成了《黄帝内经》、《神农本草经》、《千金方》、《伤寒杂病论》、《本草纲目》等经典著作，并有颇具中国特色的药铺、药工手艺。这些均为中医文化旅游资源的开发提供了一定载体与依托。游客不仅可以置身其中、耳濡目染地增加对传统文化的了解，还能通过药坊、药工手艺等深入感受中医药历史场景的栩栩如生。

（三）中医药养生旅游资源

我国中医药能历数千年岁月淘洗而光芒愈发璀璨，与其疗效显著、深入人心的理论和

实践体系密切相关。其中“不治已病治未病”是中医药学的核心理念之一，也是《黄帝内经》提出的防病养生谋略。中医药提倡饮食养生、运动养生、气功养生、药物养生等，以达到协调平衡、“治未病”。近年来，中医养生、自然健康的观念日益风靡，中医药养生也逐渐走进人们视野、获得追捧。

中医药养生顺四时、循五行，讲究天人相应、阴阳协调，在提高人类生活质量、延长人类生存寿命、防治慢性病和老年病、现代医学病因不清疗效不佳的多种疑难杂症及高死亡病症（如心脑血管疾病、糖尿病等）均有独特疗效和显著优势。因此，早在20xx年，温家宝总理在《政府工作报告》中即提出“大力扶持中医药和民族医药发展，充分发挥祖国传统医药在防病治病中的重要作用”，目前中医药的针灸、刮痧、拔罐、气功、太极拳、按摩、药膳、药饮等养生项目也逐渐流行。适时开发中医药养生旅游资源，为游客提供专业的保健理疗，助其体验养生之道既是利民之举，也必将深受欢迎。

二、中医药养生旅游发展

（一）国内中医药养生旅游发展

由前述市场分析可知，目前步入亚健康状态的人们越来越多，养生保健逐渐成为消费

热点和潮流，中医药以其回归自然、治未病的养生理念深入人心，国家、多个省市出台的相关支持政策更加大力推动了中医药相关产业如中草药种植、加工的发展，在这一社会背景推动下，中医药养生旅游开发渐成热潮，受到广大养生度假旅游者的喜爱。

中医药养生旅游的起始较为公认的是2002年海南省三亚市中医院推出的保健康复旅游——2002年3月三亚市中医院与俄罗斯国家石油天然气集团签订了中医保健疗养合同，每年该公司输送数千名员工到医院进行中医疗养。随后中医药养生旅游在四川、山东、安徽、黑龙江、北京等省市迅速发展。目前国内中医药养生旅游以气功、针灸、刮痧、美容、减肥、食药膳等养生体验项目开发为重点，主要有以下一些开发形式：

?中医院医疗保健游——中医药养生旅游最早开发形式，也是目前中医药养生旅游

的主要开发形式之一。依托中医院医疗技术及机构中医专业人员开展保健康复项目，除针灸、按摩、理疗、拔罐等传统体验项目外，一些中医院如三亚市中医院、

北京按摩医院也相继开展中医讲座、中医养生课程和中医研修班。此类中医院在海南、广东、辽宁、江苏、浙江等全国大部分地区均有开展，不少境外游客慕名而来，成为中医药养生游线路的重要节点。

?中医药博物馆文化展示——依托知名老药