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研究报告

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2024年中国固齿膏行业市场调查报告

一、市场概述

1.1行业背景及发展历程

(1)中国固齿膏行业的发展可以追溯到20世纪80年代，随着国民生活水平的提高和口腔健康意识的增强，固齿膏市场需求逐渐扩大。这一时期，固齿膏产品主要以天然成分为主，功能较为单一，主要用于防治牙龈出血和口腔异味。然而，由于技术水平和市场需求的限制，行业整体发展较为缓慢。

(2)进入21世纪以来，随着科技的发展和消费者对口腔健康要求的提高，固齿膏行业迎来了快速发展期。新型材料和技术不断涌现，使得固齿膏产品在功能上更加多样化，如美白、抗敏感、抗牙菌斑等。同时，品牌竞争加剧，市场格局逐渐形成，国内外知名品牌纷纷进入中国市场，推动行业整体水平的提升。

(3)近年来，随着消费者健康观念的进一步强化，固齿膏行业呈现出以下特点：一是产品功能更加丰富，满足消费者多样化的口腔护理需求；二是天然、有机等健康概念深入人心，绿色环保型固齿膏产品受到青睐；三是电商平台成为销售渠道的重要组成部分，线上销售占比逐年上升。在未来的发展中，固齿膏行业有望继续保持稳定增长态势。

1.2市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国固齿膏市场规模持续扩大，根据市场调查数据显示，2019年市场规模已超过100亿元，预计未来几年将保持稳定增长。随着消费者对口腔健康重视程度的提高，以及口腔护理产品种类的不断丰富，固齿膏市场需求有望进一步释放。

(2)在市场规模方面，一线城市和沿海地区占据主导地位，消费水平较高，对高端固齿膏产品的需求较大。而随着三四线城市及农村市场的逐渐开发，固齿膏市场规模有望进一步扩大。此外，电商平台的兴起也为固齿膏行业带来了新的增长点，线上销售额逐年攀升。

(3)从增长趋势来看，固齿膏行业呈现出以下特点：一是产品结构优化，高端产品占比逐渐提高；二是品牌竞争加剧，市场份额逐渐向优势品牌集中；三是消费升级趋势明显，消费者对口腔护理产品的需求更加多元化。预计未来几年，固齿膏行业将继续保持稳健增长，市场规模有望突破200亿元。

1.3市场竞争格局

(1)中国固齿膏市场竞争格局呈现多元化态势，既有国内知名品牌，也有国际知名品牌。其中，国内品牌以牙膏企业为主，如云南白药、冷酸灵等，凭借品牌影响力和市场渠道优势，在竞争中占据一定份额。国际品牌如高露洁、佳洁士等，凭借其全球研发体系和品牌知名度，在中国市场也占有重要地位。

(2)在市场竞争中，品牌竞争尤为激烈。一方面，品牌通过产品创新、广告宣传、渠道拓展等方式提高市场竞争力；另一方面，新兴品牌不断涌现，通过差异化竞争策略，试图在市场中占据一席之地。此外，随着电商平台的兴起，线上市场竞争更加激烈，品牌间争夺市场份额的竞争愈发白热化。

(3)从市场份额分布来看，前几大品牌在市场中的份额相对稳定，但市场份额差距逐渐缩小。随着新兴品牌的崛起和市场竞争的加剧，市场份额的分布将更加分散。此外，随着消费者对口腔健康重视程度的提高，固齿膏行业整体竞争格局将趋于多元化，品牌间的合作与竞争将更加复杂。

二、产品结构分析

2.1产品类型及分类

(1)中国固齿膏产品类型丰富，主要分为普通型固齿膏和功能型固齿膏两大类。普通型固齿膏以清洁牙齿、去除口腔异味为主要功能，适用于大多数消费者。而功能型固齿膏则针对特定口腔问题，如美白、抗敏感、防牙菌斑等，具有针对性的护理效果。

(2)在普通型固齿膏中，根据成分和功效的不同，又可分为含氟固齿膏、无氟固齿膏、中草药固齿膏等。含氟固齿膏能有效预防龋齿，而无氟固齿膏则适用于对氟过敏的消费者。中草药固齿膏则利用天然中草药成分，具有消炎、止血、抗氧化等作用。

(3)功能型固齿膏根据其主要功效，可分为美白固齿膏、抗敏感固齿膏、防牙菌斑固齿膏等。美白固齿膏含有美白成分，如木瓜蛋白酶、木瓜酵素等，能有效去除牙齿表面的污渍；抗敏感固齿膏则含有抗敏感成分，如氟化钠、氯化锶等，能够减轻牙齿敏感症状；防牙菌斑固齿膏则通过抑制牙菌斑的生长，预防牙周病的发生。

2.2主要产品特性及功能

(1)中国固齿膏产品在特性及功能方面具有以下特点：首先，清洁力强，能有效去除牙齿表面的污渍和牙菌斑，保持口腔清洁。其次，固齿膏中的氟化物成分能够帮助强化牙齿，预防龋齿，尤其适合儿童和青少年使用。此外，许多固齿膏产品还添加了天然中草药成分，如蜂胶、薄荷等，具有消炎、止痛、抗氧化等辅助功效。

(2)功能型固齿膏在特性及功能上更为丰富。例如，美白固齿膏含有木瓜蛋白酶、木瓜酵素等成分，能够有效分解牙齿表面的污渍，实现牙齿美白。抗敏感固齿膏则含有氟化钠、氯化锶等成分，能够减轻牙齿敏感症状，提高牙齿耐受性。防牙菌斑固齿膏则通过抑制牙菌斑的生长，预防牙周病的发生，保护口腔健康。

(3)除了基础清洁和功能强化外，部分固齿膏产品还