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中国移动新型手机邀请函

手机会的邀请函是一款新机与媒体的首次接触，在日趋同质化

的智能手机市场中，如何突破传统模式下的邀请函，赢得新品成功

上市的第一步，并最大化实现会的传播价值，显得尤为重要。

日趋同质化的智能手机市场竞争异常激烈，从产品到营销，短

期内产生大变革几无可能，那么如何在各个环节形成微创新就显得

尤为重要。

而上市会的邀请函可以看作是一款新机与媒体的第一次接触。

一个有创意、有新意的邀请函是新品成功传播与推广的开始。于

是，手机品牌们开始着眼于手机邀请函的创新，近几年来，各类突

破传统模式的创意手机邀请函层出不穷，将邀请函进化成了一场艺

术与商业的盛宴。

一、玩法

1.革新材质

无论个人交际还是商业交流，传统的邀请函都是纸质书信，要

想特别，无非是在纸张厚度、背景颜色、折叠方式上做文章。而创

意手机邀请函跳出了这种思维，它们最主流的玩法就是抛弃传统纸

质，采用原来万万想不到的个性材质充当邀请函的载体。

2014年，小米4时就曾用一块钢板作为手机邀请函，这块名为

“奥氏体302”的钢板邀请函在当时引发了不少热议。但其实，早

在2012年，魅族就发出过一块玻璃邀请函。2013年，魅族又先后

发出了木质邀请函和玉石雕刻邀请函，这两款邀请函都是为魅族

MX3打造的。木质邀请函实际上是一个手机模型，是对照真机按1∶

1比例制作而成，除了邀请函基本的邀约功能外，还提前揭秘了魅

族MX3的一些性能和特点，如木板后面的绿色无线标志图案就暗示

新机将支持NFC（近距离无线通信技术）。

创意邀请函用其他材质代替纸张，思路简单，执行性强，容易

给人耳目一新之感，是创意邀请函发展初期的主流做法。

2.搭配实物

和前面提到的木质、玻璃、玉石等不同，那些是材质改变下的

特制邀请函，而这里的实物就是现实中存在的可以使用的物品。为

了隐喻产品特征或表达品牌理念，和衣食住行玩乐相关的各式各样

的物品开始登上邀请函的舞台。

国产手机中，魅族可以说是最热衷于实物邀请函的品牌，细数

魅族的实物邀请函，曾出现过拼图、黑胶唱片、迷彩钢盔、iPhone

手机外壳、诺基亚手机、GoPro运动版相机……而这其中最具影响

的就是魅蓝2时的手机邀请函――一台诺基亚1110手机，魅族借这

款史上最畅销的手机，不仅表达了对诺基亚的敬意，更展现了对自

己产品未来销量的信心。然而有意思的是，与魅族同一天新机的中

兴，也送出了一台诺基亚1110作为会邀请函，只不过是一部被砸坏

的诺基亚1110，这其中的意味自然不言而喻。不难发现，实物的加

入往往能使一份单薄的纸质邀请函变得更有表现力。

当然，很多品牌也都有自己极具代表性的作品，如乐视的鱼化

石邀请函、奇酷的游戏手柄邀请函、一加的肥皂邀请函、中兴的复

古放映机邀请函、酷派的农夫山泉邀请函、步步高的尤克里里邀请

函。这些各具特色的物品作为邀请函呈现时，不仅能够迅速吸引注

意力，还大大增加了品牌的曝光度，如此巧妙合理地借力和借势，

常常能够收获意想不到的效果。

3.融入科技

随着信息技术和影像技术的不断发展，生活中赏心悦目的新花

样层出不穷。如今，手机邀请函的创作也开始走科技化道路，当好

玩的新科技与手机邀请函走到一起时，会让原本空洞的邀请函增彩

不少。

步步高在Xplay3S时采用的就是一张结合了AR增强现实技术的

小卡片作为手机邀请函。根据卡片提醒，在手机客户端下载一个相

应软件后，用户就可以用手机“浏览”这张邀请函，整个会的场

景、时间、主题、地点将以电影的模式播放出来。而将邀请函左右

晃动时，软件还会根据卡片位置调整放映角度。科技的融入使得邀

请函也可视化了。

类似花样，OPPO也玩过，在2015年上半年推出新品Find5

时，OPPO发出了一个带有全息摄影功能的邀请函，只要根据说明将

手机扣在全息摄影设备上，就可以看到带有产品特性介绍的3D视觉

图像。

手机产品是信息技术与影像技术的结合体，研发实力也一直是

手机品牌综合实力的重要组成部分，一些科技感的融入不仅刷新了

用户对于邀请函的认知，在一定程度上也展现了品牌的科技形象和

技术实力。

4.精创文案

传统的邀请函，内容一般就是会的时间和地点，主要作用是通

知和邀请，因而文案内容比较固定，风格也中规中矩。而我们知

道，文案在邀请函中有着不可替代