燕窝行业一品牌消费升级girlup.pdfVIP

消费需求高速增长

全民健康需求升级，中产崛起

22~39

燕窝消费步入自食化时代，礼品观念弱化

女性

传统大环境下，中式养生扎根行业

市场关注规模持续增长

消费关注人数：

年均增长74.3%

商品数量：

年均增长67.4%

2015年仅1月—10月，

已全面2014年全年

中产女性成消费主力

据全网燕窝消费数据统计：

18岁~39岁85.97%

其中73.49%为女性

燕窝消费趋于年轻化

据10月销量数据显示：

单品销售是礼盒的百倍

不止。

燕窝消费趋于自食化

百亿市场蓄势待发

据统计，全球每年燕窝的总产量约800吨,2010年

内地消费约350吨（43.75%）

300亿年均150—200亿原料市场，本土市场力强劲

无明显品牌，市场空间大

线上燕窝销售增长迅猛，增长27.40%

市场大，行业，无品牌

1、缺乏行业品牌

市

无，质量良莠不齐

2、死板，频报

屋

信任（2011年毒血燕）

3、平价燕窝品质、包装粗糙

楼

信任抱紧线上，失守线下

4、传统老字号难，竞争力日益弱化