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吉利汽车营销分析报告

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1报告背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2报告目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3报告范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、吉利汽车概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1公司简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2产品线介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3市场定位与品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、吉利汽车市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1宏观经济环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2行业竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

四、吉利汽车营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.1产品线规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1.2产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2.1定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2.2价格调整与应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3.1销售渠道建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3.2渠道管理与合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.4促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.4.1广告宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.4.2促销活动与公关．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

五、吉利汽车营销执行情况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.1营销活动实施情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.2销售业绩与市场反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.3营销策略调整与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

六、吉利汽车营销存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.1市场定位不够精准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.2产品同质化严重．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.3营销渠道不够完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.4品牌形象有待提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

七、吉利汽车营销改进策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.1精准定位市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.2加强产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．