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市场营销学模考试题+参考答案

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1、从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是

A、获取利润

B、满足消费者的需求和欲望

C、把商品推销给消费者

D、求得生存和发展

正确答案：B

2、市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源

与程序的是

A、内部报告系统

B、市场营销信息系统

C、市场营销情报系统

D、市场营销分析系统

正确答案：B

3、某种相关群体的有影响力的人物称为（

A、意见领袖

B、道德领袖

C、精神领袖

D、经济领导者

E、以上均不正确

正确答案：A

4、影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是（

A、消费者支出模式

B、消费者储蓄和信贷

C、个人可支配收入

D、个人可任意支配收入

正确答案：D

5、影响消费需求变化的最活跃的因素是

A、个人可支配收入

B、可任意支配收入

C、个人收入

D、人均国内生产总量

正确答案：B

6、在美国，推销观念产生于

A、卖方市场

B、买方市场

C、买方市场向卖方市场过渡阶段

D、卖方市场向买方市场过渡阶段

正确答案：D

7、下列的广告测定方法属于事前测定法的是

A、回忆测试法

B、直接评分法

C、认定测定法

D、弹性系数测定法

E、效果的评估

正确答案：B

8、某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾

客B，该服装店的定价属于

A、顾客差异定价

B、产品形式差异定价

C、销售地点差异定价

D、销售时间

正确答案：A

9、公共关系目标是使企业

A、出售商品

B、占领市场

C、广结良缘

D、盈利

E、树立形象

正确答案：C

10、购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商

销售竞赛等属于针对的促销工具

A、中间商

B、消费者

C、产业用品

D、推销人员

E、社会人员

正确答案：A

11、下列关于药店POP的说法不对的是

A、破损的POP要及时更换

B、制作的POP文字要简明，书写要醒目

C、POP也就是卖点广告

D、POP只要做的好看就可以了

E、放置POP不能影响显示产品

正确答案：D

12、是指消费者对产品满足各种需要的能力的评价

A、成本

B、满意

C、期望

D、价值

正确答案：D

13、根据马斯洛的需要层次论，层次的需要是最高的

A、安全需要

B、生理需要

C、自我实现

D、尊重需要.

E、以上均不正确

正确答案：C

14、非常可乐的定位属于哪种定位战略？

A、避强定位

B、高级俱乐部定位

C、对抗性定位

D、重新定位

E、以上都是

正确答案：A

15、下面哪种营销观念是在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的

A、推销观念

B、社会市场营销观念

C、绿色营销观念

D、市场营销观念

正确答案：C

16、在产品市场寿命周期的哪个阶段,促销的目的是为了提高产品的认知

度

A、成熟期

B、导入期

C、衰退期

D、倒退期

E、成长期

正确答案：B

17、下列问句中用得最为广泛的是

A、组织化—非伪装问句

B、非组织化—非伪装问句

C、非组织化—伪装问句

D、组织化—伪装问句

E、以上均不正确

正确答案：A

18、品牌中可以用语言称呼的部分如三九/白云山、同仁堂等属于

A、品牌

B、注册商标

C、品牌名称

D、品牌标志

E、商标

正确答案：C

19、世界性的禁烟运动对烟草公司造成了极大的威胁烟草公司大力宣

传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是

A、反抗

B、减轻

C、转移

D、保持

E、以上均不正确

正确答案：B

20、当市场有足够的购买者，他们的需求缺乏弹性时，应使用（

A、折扣定价

B、渗透定价

C、尾数定价

D、撇脂定价

E、以上都是

正确答案：D

21、市场营销组合的4P是指

A、价格、权力、地点、促销

B、价格、广告、地点、产品

C、产品、价格、渠道、促销

D、价格、公关、地点、产品

正确答案：C

22、来自消费者工资、奖金、红利、租金、退休金、股息等的收入称为

（

A、消费者收入

B、名义收入

C、可支配收入

D、实际收入

正确答案：A

23、科特勒认为除了市场营销组合的4P之外，还应再加上2个P，即

A、人(Peopl与服务过程(Process

B、政治权力(Political

C、诊断

正确答案：B