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娃哈哈案例分析课件

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3课件结构概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、娃哈哈公司概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1公司历史与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2产品与服务介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3市场定位与竞争优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、娃哈哈市场策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1.1产品线规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1.2产品创新与研发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2.1定价机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2.2价格调整与应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.3.1线上渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.3.2线下渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.4推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.4.1广告宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.4.2公关活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

四、娃哈哈营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.1.1某一款产品的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.1.2某一地区的市场拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.2.1某一款产品的市场反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.2.2某一地区的营销失误．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

五、娃哈哈面临的挑战与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.1市场竞争加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

5.1.1新兴品牌的威胁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.1.2替代产品的压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.2消费者需求变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

5.2.1消费者口味的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

5.2.2消费者健康意识的提高．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

5.3法规政策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

5.3.1食品安全法规．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．