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连锁企业门店营运管理;第1章 连锁门店营运管理概述;1.了解连锁门店的经营范围与组织结构。
2、掌握连锁门店营运管理的目标。;1.1连锁门店营运管理概述;连锁企业门店的组织结构由于门店的规模和业态不同而不同。小规模的门店,如小型超市、便利店,其管理层级仅一层,店长直接负责全面管理;中等规模的门店,如中型超市、专业店等,组织结构一般为二级(店长、部门主管);大型规模的门店
,如大型百货店或大型综合超市,其管理
机构一般是三级组织。;常见部门设置:;1.1.2连锁门店营运管理的目标
1.把门店办成“标准的店铺”。;1.1.3连锁门店营运管理的主要内容;人的管理
门店对人的管理既包括对内部员工的管理,又包括对顾客的管理,还包括对供应商的管理,通过对人的管理可以实现门店的有效运作。
商品的管理
商品管理的好坏直接影响到销售业绩。商品的管理包括商品的订货、验收、包装、储存、陈列、防损、盘点、缺货控制等作业。
现金管理
信息管理;5.终端卖场现场管理;1.2门店主要管理岗位的管理内容与素质要求;1.2.2店长的素质与能力要求
店长必须具备以下素质或能力:1.对市场敏感;1.2.3其它主要管理岗位的职责和能力要求
1.客服部经理(处长);连锁零售门店的经营范围有哪些?
简述连锁零售门店的组织结构。;实训题
实训目的:通过分组实训,训练学生的调研分析技能,培养学生的协调沟通能力,促使学生熟悉连锁门店常见的组织结构和主要部门的管理职责。
实训内容:全班同学自行分组,每4~6人一组,选择一家大型连锁超市门店,调查门店设有哪些部门,各部门的分工以及和部门中各岗位的相关职责。
实训要求:针对调查结果,每组提交调查报告一份,报告不少于2000字,需对该门店组织结构设计状况和职责分配状况进行分析和评价。;第2章 连锁门店的卖场布局与商品陈列;能够对商品进行基本的分类;
理解门店商品的结构;;2.1零售商品的分类;2.1.3商品分类方法
1.按商品之间的销售关系分类;2.2门店商品的结构;2.2.1影响门店商品结构的因素
1.业态;主要业态的门店与商品结构特点;2.目标顾客;2.2.2商品结构的类型;2.2.3商品结构的调整
商品的结构是一个动态变化的过程,必须随着季节、时尚及顾客的偏好等因素随时加以调整。商品结构的调整常常依据:
商品销售排行榜
商品贡献率
损耗排行榜
周转率
商品的更新率
其他;2.3卖场布局设计;2.3.1出入口与通道设计
1.出入口设计;(2)出入口布局;2.通道设计;3.收银区域的设计;2.3.2卖场区位划分与布局
1.区域划分;2.商品配置的面积分配;3.商品位置的配置;2.3.3“磁石点”理论的运用;1.第一磁石点:主力商品
第一磁石位于主通道的两侧,是消费者必经之地,也是最容易刺激商品销售的位置。此处应配置的商品为:;2.第二磁石点:重点展示的商品;4.第四磁石点:单项商品;2.4商品陈列的方法和要求;2.4.2生鲜商品陈列的方法和要求;陈列设备要求:
陈列设备包括店铺用于生鲜商品销售的陈列道具、货架、保温柜、冷藏柜和冷冻柜等。生鲜食品对陈列设备要求较高,其陈列设备要注意以下几点:;蔬菜水果的陈列方法和要求
畜禽类肉品的陈列要求;进行商品配置时,为什么要做商品分类?
简述卖场布局设计的作用与原则。;实训目的:通过分组实训,训练学生的市场调研技能,培养学生的团队协作、协调沟通的能力,促使学生掌握连锁企业门店卖场区位划分和布局设计的能力、商品陈列的常用方法
,具备一定的卖场布局与商品陈列方案撰写能力。
实训内容:全班同学自行分组,每4~6人一组,每组选择一家连锁企业门店进行实地考察,1、对卖场通道与布局进行分析,作卖场布局图,画出主通道、副通道、商品品类的分布、顾客购物动线,并对卖场布局进行分析与评价;2、对该门店如何利用磁石理论进行布局进行评价;3、学习该连锁企业门店各种商品陈列方法和技巧
,作出1~3幅陈列配置图,分析陈列方法的运用,提出调整建议。
实训要求:每组同学针对实地考察的三项内容,为所考察的门店制定一份卖场布局与商品陈列调整建议报告(2000字左右),报告中必须包含必要的图片介绍和理论说明。;第3章 连锁门店的商品管理;1.理解连锁企业门店商品采购的原则;;3.1连锁门店商品采购;3.1.2商品采购的程序
1.制定采购计划;2.选择及确定供应商;3.谈判及签约
谈判内容应注意以下事项。(1)商品配送方面;3.2连锁门店的存货管理;3.2.1连锁门店收货的业务流程
1.收货作业原则(1)诚实原则。(2)正确原则。;3.各类收货作业的具体操作;3.2.2连锁门店存货管理的内容
1.存货管理;2.防止缺货
(1)事先预防缺货。应加强连锁企业门店巡视;3.3连锁门店补货与理货的工作流程;3.3.2补货工作流程;3
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