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白酒的市场定位与目标消费者考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对白酒市场定位及目标消费者识别的能力，通过对白酒市场现状、消费群体特征的分析，考察考生是否能准确把握白酒市场定位和目标消费者的相关知识点。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.白酒市场定位的核心是（）。

A.产品质量

B.品牌形象

C.价格策略

D.分销渠道

2.以下哪项不是白酒市场细分的基础？（）

A.消费者需求

B.地域文化

C.消费者收入

D.产品类型

3.白酒产品线长度是指（）。

A.产品种类的数量

B.单一产品的规格数量

C.产品线的广度

D.产品线的深度

4.以下哪个不是白酒市场定位的竞争策略？（）

A.价格领先

B.品牌差异化

C.产品创新

D.服务至上

5.白酒目标消费者中，哪类消费者对价格最为敏感？（）

A.高端商务人士

B.年轻时尚群体

C.老龄消费者

D.企业团购

6.以下哪个不是影响白酒消费者购买决策的因素？（）

A.个人收入

B.品牌知名度

C.消费习惯

D.政治因素

7.白酒市场中的领导品牌通常具备以下哪个特点？（）

A.价格最低

B.品牌知名度最高

C.产品质量最差

D.分销网络最窄

8.以下哪个不是白酒市场细分中的地理细分？（）

A.城市市场

B.农村市场

C.沿海市场

D.国内市场

9.白酒品牌形象塑造中，以下哪个不是关键因素？（）

A.产品包装

B.广告宣传

C.企业文化

D.销售人员

10.以下哪个不是白酒目标消费者调研的方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.网络调查

D.顾客投诉分析

11.白酒市场细分中的心理细分依据的是（）。

A.消费者需求

B.消费者行为

C.消费者心理

D.消费者收入

12.白酒市场定位的最终目的是（）。

A.提高市场份额

B.提高品牌知名度

C.增加产品销量

D.以上都是

13.以下哪个不是白酒市场细分中的行为细分？（）

A.消费频率

B.消费量

C.消费习惯

D.消费动机

14.白酒市场中的跟随者品牌通常具备以下哪个特点？（）

A.价格最高

B.品牌知名度较高

C.产品质量较好

D.分销网络最广

15.以下哪个不是白酒市场定位中的市场细分？（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.产品细分

16.白酒目标消费者中，哪类消费者对品牌忠诚度较高？（）

A.年轻时尚群体

B.老龄消费者

C.企业团购

D.一次性购买者

17.以下哪个不是白酒市场细分中的消费者生命周期细分？（）

A.新生代

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

18.白酒市场定位中的产品定位通常包括（）。

A.产品功能

B.产品品质

C.产品设计

D.以上都是

19.以下哪个不是白酒市场定位中的目标市场选择？（）

A.聚焦市场

B.选择市场

C.分散市场

D.市场渗透

20.白酒目标消费者中，哪类消费者对促销活动最为关注？（）

A.年轻时尚群体

B.老龄消费者

C.企业团购

D.单一消费者

21.以下哪个不是白酒市场细分中的消费者人口细分？（）

A.年龄

B.性别

C.收入

D.教育程度

22.白酒市场定位中的竞争定位通常包括（）。

A.价格竞争

B.品牌竞争

C.产品竞争

D.服务竞争

23.以下哪个不是白酒市场定位中的市场定位策略？（）

A.品牌差异化

B.产品创新

C.价格策略

D.市场细分

24.白酒目标消费者中，哪类消费者对产品质量要求较高？（）

A.年轻时尚群体

B.老龄消费者

C.企业团购

D.单一消费者

25.以下哪个不是白酒市场细分中的消费者生活方式细分？（）

A.生活方式

B.消费习惯

C.消费偏好

D.消费动机

26.白酒市场定位中的市场渗透策略通常包括（）。

A.提高市场份额

B.增加产品销量

C.提升品牌知名度

D.以上都是

27.以下哪个不是白酒市场细分中的消费者社会阶层细分？（）

A.社会地位

B.教育程度

C.收入水平

D.价值观

28.白酒市场定位中的市场定位目标通常包括（）。

A.市场份额

B.销售收入

C.利润目标

D.以上都是

29.以下哪个不是白酒市场细分中的消费者家庭生命周期细分？（）

A.未婚

B.有子女

C.空巢老人

D.单身贵族

30.白酒市场定位中的市场定位评估通常