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2024亚洲消费者研究研究

2024亚洲消费者研究

研究

解析亚洲复杂的消费格局

探秘日益崛起的消费强国

封面Nikada/iStock研究方法

封面Nikada/iStock

研究方法

罗兰贝格于2024年夏季开展了此项调查，旨在深入了解中国、印度、日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、菲律宾和泰国的消费者支出情况。共有3,000名参与者，男女比例均衡，年龄涵盖18岁至55岁及以上各年龄段，且收入水平各异。这是我们首份对亚洲消费者的行为分析报

告，重点关注2024年所观察到的消费模式，并结合当前区域经济和地缘政治的波动性对未来两年进行预测。我们的报告着眼于不同品类、渠道和品牌中的潜在赢家，为品牌

商和零售商提供了有关未来几年战略要务的宝贵见解。

关键信息

1.亚洲的消费支出有望在2024年达到16万亿美元，占据全球市场的27%。未来10年，亚洲地区的个人消费将增长7万亿美元，仅中国就占其中的60%。

2.从乐观的印度到较为低迷的亚洲发达地区（本次调查中的日本和韩国），整个亚洲地区的经济前景差异很大。在实际GDP增长率低于3%的国家，市场情绪往往较为悲观；而增长率高于3%的国家则前景更为乐观。

3.食品、非酒精饮料和家居用品是亚洲消费者普遍关注的重点品类。中国是个例外，中国消费者更看重服装、鞋履和休闲活动。

4.许多亚洲人注重预算，明显关注产品的可负担性：价格和收入是购买决策的关键驱动因素。

5.亚洲消费者选择可持续和健康生活的趋势很明显。未来两年，奢侈品的消费意愿将会下降。

6.便利性、个性化以及安全卫生的购物体验推动了网络零售、移动支付设施以及整体零售策略的蓬勃发展。

7.消费者在购买奢侈品和快消品时最看重产品质量，其次是对国产产品的明显偏好以及可持续发展资质。

8.亚洲消费者向来偏爱本土品牌。在关注亚洲其他品牌时，他们认为发达亚洲地区的品牌是品质的保证，而中国品牌在可负担性方面领先。韩国品牌则被视为特别时尚潮流。

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亚洲消费者偏好概览

发达亚洲地区东南亚地区

中国

印度

日本

韩国

印度尼西亚

马来西亚

菲律宾

越南

泰国

个人消费

116,430亿美元

39,780亿美元

24,640亿美元

9,320亿美元

11,140亿美元

5,610亿美元

5,470亿美元

3,830亿美元

3,730亿美元

%对未来持积极态度比例

73%

84%

12%

26%

56%

54%

53%

71%

38%

前3关注品类

前3关注品类

第一位

第二位

第三位

服装/鞋履

休闲/娱乐

教育

家居用品及服务

保健品及医疗服务

服装/鞋类

食品和非酒精饮料

家居用品及服务

休闲/娱乐

家居用品和服务

食品和非酒精饮料

住房

交通工具

家居用品和服务

教育类

家居用品和服务

食品和非酒精饮料

个人护理

个人护理

家居用品和服务

食品和非酒精饮料

个人护理

保健品及医疗服务

教育类

家居用品和服务

食品和非酒精饮料

服装/鞋履

线下偏好

安全的购物环境

地理位置便利

地理位置便利

地理位置便利

地理位置便利

地理位置便利

地理位置便利

安全的购物环境

地理位置便利

线上偏好

配送速度

配送速度

易于操作的移动版本/应用程序

配送速度

配送速度

网站性能（加载时间、用户体验）

配送速度

配送速度

易于操作的移动版本/应用程序

奢侈品

注重质量

注重质量

注重质量

注重质量

注重质量

注重质量

注重质量

注重质量

注重质量

快消品

注重质量

注重质量

偏好国产产品

注重质量

注重质量

注重质量

注重质量

注重质量

资料来源：罗兰贝格

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