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摘要
摘要
在送礼行为中，除了人际送礼，也存在给自己送礼的现象，这种购买行
为可能是为了奖励自己、纪念某个重要时刻，也可能是为了修复情绪、补偿
自己等等，这种购买行为即为自我赠礼。随着社会竞争加剧、舆论潮流的变
迁，中国的年轻人越来越发现“爱自己”的重要性，自我赠礼成为一种越发
普遍的消费现象。但在现有研究中，对自我赠礼的探讨并不充分，尤其是对
中国情景下的
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