2022年秋季《市场营销策划》全国自考考题含解析.pdf

2022年秋季《市场营销策划》全国自考考题

一、单项选择题

1、市场定位的实质是______

A．竞争性

B．异质化

C．差异化

D．统一化

2、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______

A．产品组合的宽度

B．产品组合的黏性

C．产品组合的深度

D．产品组合的长度

3、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短的

缺点的广告媒体为______

A．电视媒体

B．网络媒体

C．报纸媒体

D．广播媒体

4、市场上的喷墨打印机价格都较为低廉，但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵,这体现的

定价策略为______

A．互补产品定价

B．替代产品定价

C．产品线定价

D．副产品定价

5、代理同一制造商产品的批发商跨区域销售，具有窜货行为，体现的渠道冲突类型是

______

A．多渠道冲突

B．渠道垂直冲突

C．渠道水平冲突

D．渠道跨界冲突

6、企业向同一市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择

模式是______

A．密集单一市场

B．产品专门化

C．市场专门化

D．有选择地专门化

7、企业采取一定的营销组合策略,改变目标顾客对其原有的印象，重新树立其在目标顾客

心中的形象。这是定位方法中的______

A．迎强定位

B．避强定位

C．企业地位定位

D．重新定位

8、把整体市场按照消费者的特性划分为若干个具有相同性质的消费者组成的较小规模的

市场的过程是______

A．市场细分

B．目标市场

C．市场定位

D．产品细分

9、将具有消费关联的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化妆

品的成套包装。这种包装策略是______

A．差异包装策略

B．分量式包装策略

C．连带式包装策略

D．开窗式包装策略

10、产品包装中，用来盛放产品的各种容器，比如牙膏皮、酒瓶等，是产品的______

A．次要包装

B．首要包装

C．运输包装

D．组合包装

11、企业以互联网为基础，通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样

传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计的受众的营销模式是______

A．网络病毒营销

B．网络事件营销

C．网络口碑营销

D．网络邮件营销

12、“通过组织一种小型会议，使参与者无所顾忌地发表各自的看法，相互启发，以产生

众多创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指______

A．逆向思维法

B．头脑风暴法

C．侧向思维法

D．灵感思维法

13、产品的包装策略是产品策划中重要的一部分，用来盛放产品的各种容器是产品包装

中的______

A．首要包装

B．次要包装

C．中层包装

D．运输包装

14、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率，这种抽样方法是______

A．判断抽样

B．分层抽样

C．简单随机抽样

D．配额抽样

15、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的

科学管理体系是______

A．企业品牌系统

B．企业整体系统

C．企业识别系统

D．企业战略系统

16、先抽取少量的符合要求的样本，然后在访谈完成后要求这些被调查人员提供其他可

能回答问题的人员名单供调研人员使用，一轮一轮地推荐下去。这种非随机抽样是______

A．便捷抽样

B．配额抽样

C．等距抽样

D．滚雪球抽样

17、在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。这种广告策略是______

A．集中式排期

B．连续式排期

C．起伏式排期

D．脉冲式排期

18、当某公司想在现有产品以外增加新产品时，以下不属于可选的产品线延伸策略的是

______

A．产品线无限延伸

B．产品线向上延伸

C．产品线双向延伸

D．产品线向下延伸

19、某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线，

该公司的这种行为属于增加______

A．产品组合的宽度

B．产品组合的长度

C．产品组合的深度

D．产品组合的粘性

20、SWOT综合分析中WO战略又可称______

A．扩张战略

B．分散战略

C．退出战略

D．防卫战略

二、多项选择题

21、渠道冲突的解决方式有______

A．激励手段

B．沟通协商

C．适当惩罚

D．积极寻求合作

E．分享管理权

22、网络事件营销成功的基础包含______

A．真实性

B．相关性

C．心理需求

D．大流量

E．趣味性

23、营销策划的原则包括______

A．人本原则

B