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竞争格局与品牌建设策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对竞争格局与品牌建设策略的理解与应用能力，通过分析案例、设计策略等方式，检验考生在复杂市场环境中制定有效品牌建设方案的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场竞争的主要动力是（）。

A.技术创新

B.产品价格

C.企业规模

D.品牌知名度

2.以下哪项不是品牌建设的关键要素（）。

A.品牌定位

B.品牌传播

C.市场份额

D.品牌形象

3.以下哪项不是SWOT分析中的内部因素（）。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

4.以下哪项不是竞争战略的类型（）。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.市场渗透战略

D.稳定战略

5.以下哪项不是品牌识别系统（BIS）的组成部分（）。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品质量

6.以下哪项不是品牌忠诚度的驱动因素（）。

A.产品质量

B.顾客服务

C.品牌个性

D.价格优势

7.以下哪项不是品牌延伸策略的类型（）。

A.相关延伸

B.非相关延伸

C.水平延伸

D.垂直延伸

8.以下哪项不是品牌危机管理的步骤（）。

A.确定危机

B.制定应对策略

C.执行危机管理计划

D.评估危机效果

9.以下哪项不是品牌定位的关键要素（）。

A.目标市场

B.产品特性

C.顾客需求

D.竞争对手

10.以下哪项不是品牌传播的渠道（）。

A.广告

B.公关

C.销售人员

D.竞争对手

11.以下哪项不是品牌资产评估的方法（）。

A.市场调查

B.成本法

C.收益法

D.投资法

12.以下哪项不是品牌形象塑造的方法（）。

A.品牌故事

B.品牌视觉识别

C.产品设计

D.员工培训

13.以下哪项不是品牌建设的目标（）。

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.增加市场份额

D.降低产品成本

14.以下哪项不是品牌延伸的风险（）。

A.品牌形象受损

B.市场份额下降

C.消费者认知模糊

D.产品质量提高

15.以下哪项不是品牌危机的原因（）。

A.产品质量问题

B.顾客服务不当

C.媒体负面报道

D.品牌形象良好

16.以下哪项不是品牌定位的核心（）。

A.顾客需求

B.竞争环境

C.品牌个性

D.产品特性

17.以下哪项不是品牌传播的目标（）。

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.改变顾客认知

D.降低产品价格

18.以下哪项不是品牌资产的价值（）。

A.市场份额

B.品牌忠诚度

C.产品质量

D.品牌传播效果

19.以下哪项不是品牌形象塑造的原则（）。

A.真实性

B.独特性

C.一致性

D.可持续性

20.以下哪项不是品牌建设的过程（）。

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌管理

D.品牌评估

21.以下哪项不是品牌延伸的优势（）。

A.提高品牌知名度

B.增加产品线

C.降低研发成本

D.提高市场份额

22.以下哪项不是品牌危机管理的原则（）。

A.及时性

B.主动性

C.真实性

D.隐私性

23.以下哪项不是品牌定位的策略（）。

A.市场细分

B.产品差异化

C.品牌个性塑造

D.顾客价值最大化

24.以下哪项不是品牌传播的技巧（）。

A.故事化

B.情感化

C.互动化

D.数据化

25.以下哪项不是品牌资产的管理内容（）。

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌评估

D.品牌销售

26.以下哪项不是品牌延伸的类型（）。

A.垂直延伸

B.水平延伸

C.相关延伸

D.非相关延伸

27.以下哪项不是品牌危机管理的关键（）。

A.信息公开

B.问题解决

C.顾客沟通

D.法律咨询

28.以下哪项不是品牌定位的步骤（）。

A.市场调研

B.竞争分析

C.品牌定位

D.品牌传播

29.以下哪项不是品牌传播的评估指标（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.产品销量

D.媒体曝光量

30.以下哪项不是品牌资产的核心（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.顾客忠诚度

D.品牌历史

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场竞争的驱动因素包括（）。

A.技术进步

B.消