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沉浸式文旅的现状、未来布局与发展

当文化旅游成为一种新的常态，其内核元素也越来越丰富，“沉

浸式”这个热门关键词也被大众所熟知。并且在多种场景下与科

技融合在一起，带给人们更深入的体验。

近几年，随着文旅行业的快速发展，沉浸式文旅业越来

越火热。沉浸式文旅概念最早出现于上世纪80年代，如

今很多文化呈现都运用了光影技术，许多精彩舞台演出

都运用了5D技术，不仅能够生动形象的还原现实生活中

不存在的人或事，同时也让舞台更加绚丽魔幻，让观众

沉浸在“饕餮盛宴”当中。

01

沉浸式文旅现状

技术加持）技术进步也推动了各行各业的发展，互联网、人工智能

的快速崛起，也让VR/AR等虚拟现实技术、光影技术等走进我们的

视野，也让沉浸式文旅得到了更好的发展。

内容迭代）对于游客而言，想要获得更多的体验，感受不一样的文

化，沉浸式项目有利于赋能旅游资源，其作为增量内容，通过多样

化的方式盘活存量资源，很多传统旅游景区开始谋求升级转型，陈

旧的内容和体验都需要更新迭代，而沉浸式文旅项目便是注入增量

新的选择与重要载体。

深度体验）在很长一段时间里，传统旅游更多的将重心放在自然山

水与人文景观呈现方面。名胜古迹众多，千篇一律的布局也让游客

审美疲劳，很难打动消费者。但是通过现代沉浸式技术与表现方式，

不仅能够真实还原历史，甚至游客还可以与古人互动交流，带给游

客新奇的体验，大大提高了游客的参与度。

旅游需求）很多情况下，人们旅游的目的是为了想短暂的逃离，也

可以称之为对现实世界的“脱逸”，基于这一需求，沉浸式文旅也

是在营造一个全新美好的场景。

依托政策）国家文化和旅游业十四五规划对沉浸式文旅演艺有明确

的文件和部署，依托于政策方向，有利于推动沉浸式文旅的快速发

展。各地政府部门也高度重视沉浸式文旅。

02

沉浸式文旅布局

互动体验）沉浸式技术在很多景区中已经得到了广泛应用，如主题

公园中，虚实结合的形象，体验感满满，异常火爆，经常需要排队。

在一些博物馆里，也有大量使用沉浸式技术，让很多古代遗迹和文

物得以再现。在木兰不夜城，大型沉浸式场景表演也引来大量人群

驻足围观，沉浸式场景打造也让游客瞬间穿越回北魏时期，一睹巾

帼英雄的风采。

文化旅游娱乐）旅游演艺是最为常见的，如长恨歌、重庆1949等

都运用了大量的影像技术，构建出情景式演出，CG动画技术让消

失的事物再次呈现，甚至更加宏大雄伟，栩栩如生。.

旅游餐饮）如今，越来越多的人开始注重餐饮体验，比如，大宋不

夜城生态水上鱼火锅，在就餐的同时，还能够欣赏表演秀，灯火通

明、湖面波光粼粼，真的十分漂亮。在未来，沉浸式文化主题餐馆

也会越来越多。

主题酒店）近年来，随着酒店品牌逐年增多，很多酒店开始打造文

化主题，如西安的兵马俑酒店，以兵马俑文化为基础，进行设计与

陈列，酒店里大大小小的兵马俑让外地游客惊呼“这太有意思了”！

再比如东北不夜城的所在地梅河口，就有雪屋民宿，充分利用了当

地天然气候资源，打造出了一栋栋雪屋，就像是童话小镇。

文化旅游交通）交通工具是一个城市的形象，独具魅力的交通工具

也能够带给人们耳目一新的感觉，如武汉地铁2号线樱花车厢，一

进入地铁便感受到了樱花扑面而来的感觉，让人立刻想直奔武汉大

学，领略校园盛开的樱花。

03沉浸式文旅的方向

传统与现代）当前沉浸式文旅运用了大量的数字化技术，但是也可

以使用非技术手段，依然可以呈现沉浸式体验。如，大宋不夜城街

区为了营造沉浸式场景，会有穿古装的表演者与游客互动，游客也

可以穿古代服装，体验一把古人的感受，也可以呈现出沉浸式效果。

延伸和独立）当前很多文化旅游场景中，会根据主题安排一个扮演

角色，为场景锦上添花，如迪士尼主题公园中有很多的电影动漫人

物，或是洛阳的清明上河园，通过VR技术，让游客们全方位体验

古代夜市的繁华，视觉、听觉、触觉体验共同迸发出强烈震撼。

产业升级）沉浸式文旅场景打造主要有两个方向，一是博物馆里，

设计一些沉浸式体验，更多的是一种文化体验，不注重经济效益。

还有一种是产业化方向，在融入沉浸式项目后，不仅要推动文化传

播，同时也需要实现效益最大化。通过产业升级转型，从而达到互

惠共赢的最终目的。