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西安交通大学网络教育学院论文
摘要
裂帛营销策略研究
摘要
经济全球化好比一把双刃剑，一方面让我国服装品牌走向国际，另一方面促使服装行业生产能力过剩；伴随着世界经济持续下行、人民币汇率波动、国内消费市场内需不足等诸多不利因素，还有越南、柬埔寨、印度等国家在纺织业上的快速发展，导致我国服装订单大量减少，服装行业竞争日益激烈。面对如此错综复杂的行业形势，对服装企业的营销策略进行研究很有必要，以此找到适合我国服装行业发展的营销策略。
本文在服装营销策略发展的背景下，对裂帛的营销策略进行研究分析。首先利用充足的资料与数据，对服装营销策略的国内外研究现状作了叙述；其次，运用PEST模型分析
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