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银监会、财政部、人民银行三部委联合下发《关于加强商业银行存款偏离度
管理有关事项的通知》,要求商业银行不得违规吸收和虚假增加存款,并首次对
外披露了存款偏离度计算公式,并明确了该指标的监管标准。即月末存款偏离度
不得超过3%。
我们的机遇在哪里?
谋求主动负债管理优化是更积极的应对之道。以“偏离度”考核存款,银行
需要在平时就做好存款维护,日常维护存款的成本可能比月末突击拉存款的成本
更高,将导致存款变得更加昂贵和稀缺。唯有天天抓存款,日日冲刺,才能做高
日均存款数。我们应该主动优化主动负债管理,通过结算平台、现金管理等方式
大力发展新型存款,提高负债质量与稳定性。在传统粗放经营模式下,银行以
存款立行为指导思想展开负债业务管理。银行根据监管规定设定不同期限存款
产品的利率,而是否要存款、选择何种存款以及存款金额等都取决于客户,因此
存款对于银行来说是一种被动的资金来源。在同业竞争加剧、利率市场化改革加
速以及互联网金融快速发展的大背景下,存款分流已经成为大势所趋,银行流动
性压力逐渐增大,因此唯有更加重视资产负债管理的主动负债来源。
那些客户我们能够争取?
1、通过季末时点流转资金获利的客户。在存款偏离度新规的影响下,平时银行
间月末、季末通过买卖存款来吸存的行为势必收敛,那么之前通过时点从存款的
这部分客户,我们可以目争取稳定核心存款,其关键是做好客户基础服务工作,
通过更优质的服务争取客户将其主要结算账户开在该行。
2、银行要善于抓住资金流向,把握住存款增长的源头。通过平时贷款客户的维
护,根据其资金流的分布,逐步形成一个不断延伸的循环网络,从只抓存款上升
为寻找并做透整个链条上的关键节点。具体来讲,需要通过资金流向分析来明确
如何甄别有价值客户,如目前宏观经济调控时期,传统制造业和房地产等顺周期
行业存款下降相对明显,而医疗、食品、教育等逆周期行业存款增长相对稳健。
在行业层面,我们可以通过跟踪资金流在行业间的移动,抓住重点行业重点突破,
在优势行业快速增长的过程中分享资金流的快速集中。
3、紧挖同业理财客户。在存款偏离度指标的要求下,银行理财产品发行节奏将
更趋平稳,同时理财产品预期收益率季末冲高的现象也将弱化,这就促使我们改
变理财的营销模式,不单单是季末的时候才想起联系客户,要坚持不懈的将理财
信息宣传出去,利用目前南粤银行理财产品的优势“以客户为中心”的理念,
为客户提供一站式的综合服务。
4、紧抓纯存款客户。当利率市场化后,银行将差别化经营,不同银行同一币种
和档期将会执行不同的利率,南粤银行目前都是执行人行指导存款利率的最高标
准,我们一定要将这一优势运用起来,针对四大行还没有享受这一政策优惠的客
户大力宣传。
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