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安踏运动鞋市场调查

安踏市场调查

一、调查背景及目的

2009年网迈广告携手知名运动品牌安踏，针对目前国内运动品牌的营销特

性，开展了一系列的互动整合营销推广。在网迈广告和宽通广告共同的努力下，

通过展开一系列围绕安踏品牌的运作，凭借SmartMedia的技术优势和精彩创意，

使得2009年第一季度的既定目标能够超额完成，非常理想的帮助安踏达成了在互

联网络上的传播目标。

整个项目的运作，无一不向我们展示出了：“整合互动营销已成为塑造品牌

不可或缺的重要力量”之一。

利用网络营销其特有的传播迅速而广泛这一特点，配合SmartMedia的技术

优势，有效且高效地向中国网民传达安踏签约中国奥委会这一信息。

并且把安踏和中国奥委会的合作，做为整波宣传活动的侧重点，借宣传签约

之势，使得安踏签约中国奥委会事件成为中国网民的话题！使安踏成为中国网民

的话题！最终达成宣传安踏的目的。

现在我们看一下当年他们的宣传策略。宣传策略推广策略：利用单一信息来

强化传递，利用疯狂广告及垄断性投放在网络制造爆炸性眼球垄断。利用名人博

客，视频图片，论坛活动，电子杂志，论坛话题，多样化手段和大范围传播，在

网络创造爆炸性舆论氛围：传递安踏赞助中国体育；传递安踏是中国奥组委官方

合作伙伴。

媒介投放：广度上集合优势门户网站、新闻类网站以及白领使用最多的聊天

软件MSN，深度上圈定垂直体育类媒体及专业视频类媒体，沟通“安踏签约COC”

的重大事件，树立安踏品牌形象。

硬广投放共13家媒体：覆盖所有门户网站，体育垂直类，社区类，及政府喉

舌类网站6.23日“安踏签约中国奥委会新闻发布会”在3家媒体进行视频直播，

并在新浪、搜狐、腾讯争取了多个入口资源。

共有14家媒体制作COC新闻专题：安踏签约中国奥委会新闻稿在12家媒体发

布，均获得新闻入口。

有哪些信誉好的足球投注网站引擎品牌专区投放利用本次COC“疯狂”投放产生的影响力进行有哪些信誉好的足球投注网站推

广，有效的引导目标人群进入安踏官方，使网民知道安踏已经代替李宁成为中国

国家队指定赞助商这一信息。用百度的精准广告对没被门户覆盖到的人群进行弥

补覆盖，并对已覆盖的人群加深印象。完善安踏在网络上的大面积曝光，提升安

踏此次推广的影响力。

内容营销实施：对安踏签约COC消息第一时间进行大面积传播，在网络上迅

速建立传递安踏是中国奥组委官方合作伙伴讯息。利用“名人博客”、“视频图

片”、“论坛活动”、“电子杂志”、“论坛话题”。利用多样化手段和大范围传播，

在网络创造爆炸性舆论氛围。

疯狂广告+常规广告：巧妙利用不同广告位的关联，将Antalogo的小红旗

分列在红色调的世界版图上，当用户打开首页后，小红旗突然震撼屏幕涌出，纷

纷插在网页一处，勾勒出起跑者形象，强势冲到屏幕前，散开出现签约信息，信

息消散后签约信息以红旗形式飘扬在广告位上。

创意开篇即以震撼的表现形式，气概豪迈，彰显签约的重大意义；起跑者象

征签约是携手跨越成功的开始；涌向屏幕，视觉震撼，昭示着签约的热度；最后

签约信息定格在飘扬的红旗上，吸引受众关注。

从视觉震撼，信息的单纯，落版的吸引等环节综合考虑传播效果，制造轰动

性的传播效应。

Antalogo小红旗震撼分布与世界版图上，制造签约的强势动态，突显与中

国奥委会签约的精神信念；随后红旗震撼出场，铺满整个广告位，签约信息定格，

传播安踏携手COC开创互相鼓励，共创新辉煌的信心。

COC官网特别版：设计中用铺满红旗作为背景，通过强烈的视觉震撼表达了

安踏的民族自豪感和此次签约的重大意义。主体字放大显示，异常醒目，用户接

受便捷。黄色字体突出显示，清楚传达安踏此次签约的使命。

亚运会领奖装备设计大赛：根据号召网友参加设计服装的活动设计，创意模

拟设计界面，简洁直接，达到传播目的。在设计细节上通过运动员的剪影建立和

品牌的关联；通过醒目的活动主题，画笔等形式诠释活动内涵。整体效果活泼、

鲜艳，符合设计大赛的内容与品牌调性，易于激发受众参与。并由此延伸完成内

页的设计制作。

传播效果：本次投放是互联网广告历史上的一次突破，利用垄断性疯狂广强

制网友接收安踏签约奥委会这一单一信息，在短时间内迅速建立起安踏和COC

的关联度，在业界引起强烈反响和轰动。在广告数据上也是一次历史性的突破.

本次传播利用安踏签约COC这一热