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摘要
消费社会时代,消费方式正逐渐成为个人声望、文化、身份、社会地位的评价依据。人们力图借助一些品牌符号来展示自己的身份和地位。以来,尤其是近十数年间,国外知名老品牌包括顶级奢侈品牌纷纷抢滩中国市场,尽管偶遇危机,但其巨大的市场份额却始终不可撼动。究其原因,主要在于国外知名老品牌的品牌符号已经深入人心,且不断自新,始终站在时代前沿。与此形成鲜明对比的是我国的老字号品牌忽视自身的品牌符号优势,盲目追求规模化多元化,跟不上时代主流生活的发展,品牌的核心优势逐渐稀释,最终退出市场。基于目前关于老字号品牌的研究相对同质化,学理视角单一化,以及传播效果分析等声音的缺失,
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