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网络营销趋势分析与案例研究

TOC\o1-2\h\u18313第1章网络营销概述 4

94561.1网络营销的定义与发展历程 4

132231.1.1网络营销的定义 4

257751.1.2网络营销的发展历程 4

10881.2网络营销与传统营销的对比 4

284151.2.1传播渠道 5

281861.2.2受众定位 5

81181.2.3营销效果 5

305401.3网络营销的核心要素 5

32698第2章网络营销环境分析 5

316302.1宏观环境分析 5

165552.1.1政治环境 5

81232.1.2经济环境 6

119722.1.3社会环境 6

58012.1.4技术环境 6

48422.1.5法律环境 6

270172.2行业环境分析 6

35802.2.1市场竞争 6

185292.2.2市场容量 6

327402.2.3行业增长率 6

193122.2.4行业生命周期 6

245752.3企业内部环境分析 6

52292.3.1企业资源 7

229812.3.2企业能力 7

304652.3.3企业组织结构 7

225102.3.4企业文化 7

18937第3章新媒体营销趋势 7

146773.1社交媒体营销 7

202123.1.1短视频营销 7

16493.1.2直播营销 7

196143.1.3KOL（关键意见领袖）营销 7

294683.2内容营销 7

60773.2.1原创内容 7

61393.2.2IP化营销 8

270253.2.3互动性内容 8

265703.3影响者营销 8

57283.3.1微影响者营销 8

185123.3.2跨界合作 8

33553.3.3长期合作 8

132703.3.4多平台运营 8

4485第4章电子商务与网络零售 8

121014.1电商平台发展趋势 8

277214.1.1市场细分化和专业化 8

6124.1.2新零售模式兴起 9

268314.1.3社交电商的崛起 9

191434.1.4跨境电商的发展 9

304364.1.5人工智能技术的应用 9

19004.2网络零售的营销策略 9

139304.2.1个性化推荐 9

271674.2.2精准营销 9

96354.2.3促销活动策划 9

258814.2.4社交媒体营销 9

120034.2.5物流优化 9

241804.3案例研究：知名电商企业分析 9

308804.3.1巴巴集团 9

1114.3.2京东集团 10

131174.3.3唯品会 10

52664.3.4小红书 10

14857第5章移动互联网营销 10

23535.1移动互联网的发展与影响 10

187535.1.1移动互联网的发展历程 10

317225.1.2移动互联网对营销的影响 10

228085.2移动应用营销策略 10

145945.2.1移动应用概述 10

281815.2.2移动应用营销策略 10

242815.3案例研究：移动营销成功案例 11

289975.3.1案例一：某电商平台“双十一”移动端营销活动 11

35305.3.2案例二：某短视频平台“挑战赛”活动 11

304805.3.3案例三：某品牌手机“摄影大赛”移动应用营销 11

4141第6章大数据与网络营销 11

209226.1大数据概述 11

8596.1.1大数据定义与特点 11

299016.1.2大数据应用领域 11

45816.2数据驱动的营销策略 12

64076.2.1用户画像 12

41816.2.2精准广告 12

195826.2.3个性化推荐 12

64566.2.4用户行为分析 12

146156.3案例研究：大数据营销应用实例 12

272066.3.1案例一：某电商平台的用户画像与精准广告 12

316196.3.2案例二：某音乐平台的个性化推荐 12

50816.3.3案例三：某社交软件的用户行为分析 12

305626.3.4案例四：某金融公司的大数据风控