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市场调查报告

市场调查报告（精选6篇）

须要明白一个情况或一个事件的时候，我们有必要弄明白问题情

况，最后将调查结果、战略性的建议写进市场调查报告（精选6篇）。

调查报告怎么写才能避免假大空呢？下面是小编整理的调查报告，欢

迎阅读，希望大家能够喜欢。

市场调查报告篇1

一、调查样本信息

在本次针对麦芽市场环节的调查中，中药材天地网信息中心共搜

集市场调研问卷30份，其中无效样本5份，调查有效的成功样本25

份，样本有效率为84%。有效样本能够反映调查总体实际情况。

二、调查结果详述

1、麦芽经营思路分布

在本次调查获取的25个有效样本中，选择“以销定进”的样本共

1个，占4%;选择“正常经营”的样本共23个，占92%，选择“仓储

为主”的样本共1个，占4%。对于麦芽的经营思路，选择“正常经营”

的人数占比最大，整体来看，选择“以销定进”的比重高于选择“仓

储为主”的，说明该品种当前在亳州市场上，除选择“正常经营”的

人之外，受访者更倾向于以销定进的经营方式。

2、麦芽当前市场环节的货物走动情况分布

市场环节中的货物走动情况，一定程度上反应了麦芽的行情变动

趋势，在本次对麦芽在市场货物走动情况的调查中，认为当前货物走

动快的商户占0%;认为当前货物走动一般的商户占92%;认为当前货物

走动慢的商户占8%。对于目前市场走货的快慢，大部分受访者认为当

前走货速度处一般水平，选择走货“快”、“慢”的比重无明显差异，

可以推测出当前麦芽在亳州市场的走货速度相对于往年同期属于正常

水平。

3、麦芽目前行情评价

在本次对麦芽目前行情的调查中，认为目前行情比预期好的商户

占8%;认为麦芽目前行情比预期差的商户占4%;认为麦芽目前行情和预

期差不多的商户占88%。市场上经营麦芽的商户中，对于目前行情的

评价，亳州市场受访者认为目前行情与预期差不多的占比最大，认为

“比预期好”的与“比预期差”的比重相差不大，市场对目前行情的

整体评价趋于一般。

4、麦芽后市行情预期

在本次对麦芽后市行情的调查中，对麦芽后市行情看涨的商户占

8%;对后市行情看平的商户占88%;对后市行情看跌的商户占4%。对

于该品种后市行情的预期，是决定中间商市场行为的最重要因素，根

据调查结果来看，对于未来行情看法，亳州市场受访者持看平观点的

比重最大，大部分人认为未来行情与目前相同，行情无较大波动。

市场调查报告篇2

康师傅方便面的产品布局是以红烧牛肉面为核心产品、发展多种

定位不同的副品牌，以吸引不同人群。“福满多”系列定位为农村市

场，“亚洲精选”定位为年轻人，“福香脆”则是针对中小学生消费

者的。”

一：市场概况及营销环境分析

数据显示，康师傅在市场上所占份额约为42%，在方便面市场中

占据这领导者地位。

而从近几年的方便面销售量走势图可以看出，方便面食品今年来

的消费量保持持续增长态势，XX年达556.3亿包，人均消费量达42

包。根据日本的经验，年人均消费达4袋后，方便面市场的发展会趋

于平稳。根据产业周期来判断，一个行业的增长率维持在1%左右，即

表明该行业进入成熟期。现方便面行业增长率在1%左右，进入了缓慢

增长的阶段。且方便面是一个高度市场化和成熟化的行业，门槛本身

就高，加之行业先天的利润微薄，使得行业格局呈现稳定。市场主要

集中在几家大型方便面制造企业，康师傅、统一、白象、华龙、华丰

等方便面厂家市场占有率超过了7%，行业集中度很高。’

方便面市场竞争日益加大：

1：价格竞争白热化，渠道争夺日益激烈。

2：品牌形象竞争及广告促销投入越来越大。

3：地区性品牌的竞争优势逐渐形成(规模、品质、设备、成本)。

4：一线品牌(康师傅、统一)向下延伸，二线品牌(华龙、白象)向

上发展。

5：工厂布点增加，合理化布局。

6：追求经济规模效应，利润最大化。

二：产品及竞争对手分析

从整体竞争格局上看，方便面市场的集中度很高，仅康师傅和统

一两个品牌就占据了整个市场份额的7%。而在忠诚度上，康师傅高达

76%，统一是唯一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌，但他的品牌忠

诚度与康师傅的差距还是比较