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中文摘要
随着互联网的快速发展，“网红”一词开始进入人们视线，从2008年首次有网红分享穿衣搭配贴，到2014年“双十一”淘宝女装店铺前十中有红人店铺的出现，再到近几年来网红女装店铺成为淘宝销售主力军。一些拥有上万粉丝的网红大V，趁势发展着自己主理的店铺，新款预售几秒售空，衣服订单量上万。网红经济的出现带动了新的营销模式，网红店铺从无到如今的发展壮大，其背后的营销策略也是诸多学者研究的重点。
文章在对国内外研究文献的基础上，简要介绍了4R理论的内容和发展情况，并从4R理论的关联，反应，关系和报酬四个要素，重点分析该理论在网红淘宝店铺是如何运
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