春节年货礼品消费调查报告.pptx

春节年货礼品消费调查报告

REPORTING

2023WORKSUMMARY

目录

CATALOGUE

调查背景与目的

受访者基本情况

年货购买行为与偏好

礼品赠送习惯与心理分析

消费者满意度评价及影响因素分析

市场竞争格局与行业发展趋势预测

PART

01

调查背景与目的

年货市场规模庞大

春节是中国最重要的传统节日，年货市场涉及食品、家居、服饰、数码等多个领域，市场规模庞大。

消费者需求多样化

不同年龄、性别和地域的消费者对于年货的需求呈现出多样化的特点，对于品质、口感、设计等方面有着不同的偏好。

市场竞争激烈

随着电商平台的兴起，年货市场竞争愈发激烈，各大品牌纷纷推出特色产品和营销策略以吸引消费者。

03

智能化、科技化礼品崭露头角

随着科技的进步，智能化、科技化礼品逐渐崭露头角，成为礼品市场的新宠。

01

个性化定制礼品受欢迎

消费者越来越注重礼品的个性化和独特性，定制类礼品逐渐受到追捧。

02

健康、绿色、有机成热点

健康消费观念深入人心，绿色、有机类年货礼品受到越来越多消费者的青睐。

礼品消费趋势分析

通过发布调查报告，分享行业数据和分析结果，推动春节年货和礼品行业的健康发展，提升行业整体水平。

推动行业发展

通过调查，深入了解消费者在春节年货和礼品消费方面的需求、偏好和购买行为，为企业产品研发和营销策略提供有力支持。

了解消费者需求

通过对春节年货市场和礼品消费趋势的分析，把握市场动态和未来发展方向，为企业制定市场策略提供重要参考。

分析市场趋势

PART

02

受访者基本情况

21-30岁

占受访者总数的25%

20岁及以下

占受访者总数的5%

31-40岁

占受访者总数的35%

50岁以上

占受访者总数的10%

41-50岁

占受访者总数的25%

年龄分布

男性

占受访者总数的55%

女性

占受访者总数的45%

职业构成

学生

占受访者总数的15%

个体户/自由职业者

占受访者总数的20%

企业/公司员工

占受访者总数的40%

公务员/事业单位员工

占受访者总数的10%

其他职业

占受访者总数的15%

01

02

3000元及以下

占受访者总数的10%

3001-6000元

占受访者总数的30%

6001-10000元

占受访者总数的40%

10001-20000元

占受访者总数的15%

20000元以上

占受访者总数的5%

03

04

05

收入水平

PART

03

年货购买行为与偏好

线上购买

电商平台和社交媒体等线上渠道逐渐成为消费者购买年货的重要途径，提供便捷的购物方式和多样化的产品选择。

亲友代购

部分消费者会通过亲友代购的方式购买年货，尤其是特色产品和进口商品。

线下购买

传统市场、超市、专卖店等实体店铺是消费者购买年货的主要场所，提供丰富的产品选择和直观的购物体验。

购买渠道选择

提前规划

大部分消费者会提前规划好购买年货的时间，以避免春节前的购物高峰和确保有足够的时间准备。

临时购买

少数消费者会选择在春节前几天或当天临时购买年货，但可能会面临产品短缺和价格上涨等问题。

购买时间规划

预算分配情况

不同预算区间

消费者的年货购买预算存在较大的差异，从几百元到数千元不等，主要取决于家庭收入、消费习惯和购买需求等因素。

预算分配原则

大部分消费者会根据自身经济状况和实际需求来合理分配年货购买预算，注重产品的性价比和实用性。

知名品牌和老字号品牌是消费者购买年货时的首选，这些品牌通常具有较高的信誉和口碑，产品质量有保障。

品牌偏好

食品、酒类、茶叶、保健品等是年货消费的主要品类，消费者在选择产品时注重口感、品质、营养价值和寓意等因素。同时，具有地域特色和传统文化元素的年货产品也深受消费者喜爱。

产品选择

品牌和产品选择偏好

PART

04

礼品赠送习惯与心理分析

家人亲戚

对于直系亲属和近亲，春节是传统的家庭团聚时刻，年货礼品往往更注重实用性和情感价值，如食品、保健品、家居用品等。

朋友同事

对于朋友和同事，春节是加深感情、促进交流的好时机，年货礼品的选择更注重趣味性和创意性，如特色小礼品、手工艺品、文创产品等。

商务合作伙伴

对于商务合作伙伴，春节是表达感谢、增进合作的重要节点，年货礼品的选择往往更高端、大气，如名酒、茶叶、高档皮具等。

VS

春节年货礼品的价值观念因地域、文化、经济水平等因素而异，但普遍注重礼品的实用性、情感价值和文化内涵。消费者更倾向于选择能够表达自己心意、符合对方喜好和需求的礼品。

心理预期

消费者在购买春节年货礼品时，往往对礼品的质量、价格、品牌等方面有一定的心理预期。他们希望通过赠送礼品来传递自己的情感、表达感谢或祝福，并期望对方能够感受到自己的用心和诚意。

价值观念

礼品价值观念和心理预期

春节年货礼品的包装在传递节日氛围、提升礼品档次等方面具有重要作用。消费者普