社交网络舆论导向论文.ppt

社交：指社会上人与人的交际往来，是人们运用一定的工具传递信息、交流思想，以到达某种目的的社会活动。

当今时代，经济和社会环境的变化使得人与人之间的交往显得更加重要。因为我们只有不断地与各类人员进行交往和信息沟通，才能不断地丰富自己、开展自己。;?社交网络?预告片;Facebook;;SeanParker

肖恩·帕克;SeanParker

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马克·扎克伯格;扎克伯格与其哈弗同学

;facebook的成功有偶然也有必然，据传开设facebook的初衷竟是扎尔伯格的一个酒后恶作剧，那晚他酒醉后正因为失恋而纠结着，突然想到了利用黑客的方法获取到哈佛全校女生的照片后，就建了个网站放了上去以供人投票和娱乐，没想到这个网站一炮而红。然后这个网站逐渐在哈佛传开，接着是美国其他校园，再接着是政界、商界，再逐渐开放到普通邮件注册。而恰到好处的平台开放战略也使得facebook再次借力第三方合作商而得以腾飞。;探索facebook的成功奥秘;facebook模式又可以称为SNS模式(全称SocialNetworkingServices)，即社会性网络效劳，旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用效劳，简单的说，也就是建立起一个网络社交效劳平台，国内的人人网、开心网、51、天际网都属于此类。用户在facebook这个平台上，可以创立属于自己的一个专区，并可以在里面分享自己的照片、个人兴趣以及生活点滴，可以寻找、联络身边的好友并且互动，可以畅玩各种网络游戏，可以体验无数开发商提供的各种应用和效劳，你甚至还可以进行在线交易，关键是：这里面的一切根本上都是真实的，并且这里面的一切根本上都是免费的。;在facebook里面，因为都是自己熟悉的好友，接收到的也根本上都是真实的信息，这让用户觉得心里踏实、有趣。与此同时，网络不再是“虚拟〞的空间，而成了现实生活的另一个版本，在这个版本里面，沟通和互动有时候会显得更有效率，并且更加有“人〞味。;这可以说是facebook的核心竞争力之一，facebook网站是非常简单的，从页面设计到网站功能都是很简单的，让人很容易上手;另外，互联网专家王兴曾说过，facebook的本质只是一个通讯平台，作为一个通讯平台，首先可以高效传播信息，这点是非常实用的;而另一方面，作为一个好友圈的通讯平台又自然容易形成一传十，十传百的口碑传播，并且在这个平台上使用的人越多，越具有黏性。;2007年因为facebook启动开放战略，使得facebook的用户数量剧增，目前在facebook平台上大大小小的第三方合作商有数千家，吸引了大量的程序员或公司为其开发各种类型的应用模块，使其网站的用户之间多了很多应用模块，又反过来刺激了用户的增长。;;背景：;社交网络是如何运营，

并传播信息的？

;社交网络中：;关于发现社交网络舆论趋势和领导者;舆论领袖：;舆论领袖：;closenesscentrality;closenesscentrality;舆论领袖：;舆论领袖：;舆论导向

Opiniontrends;舆论容易相互影响的条件：

1、密度：密度越大，即同一领域人数越多

2、分支：话题或者言论方向差异越小

3、中心：中心明确;如何挖掘观点;如何挖掘观点;如何挖掘观点;如何挖掘观点;如何发现关系;应用：;应用：;应用：;打起精神来看社交网络的视频吧;社交网络的收入是如何来的呢？;1广告销售

方式A:可以在首页及两侧刊登传统的文字图示广告;但是，网站切忌广告特多，影响视线，建议挂的广告是知名度比较高的，而且关于优惠、打折、活动、新款等放在前面最显眼处

方式B:植入式品牌广告，比方开心网的争车位中放置福特新嘉年华的广告车型，在买房子中内置了万科房地产的广告楼盘;

方式C:与品牌商开展互动营销广告，比方校内网的苹果学院，通过将零售店或产品与用户结成好友的方式，展开互动沟通。;道具/礼品：用来表达对用户感觉，并在对方〔个人空间〕和关系圈里展示的一种互动型产品;3.第三方插件应用分成

第三方插件通过广告或销售虚拟道具获得收入后，按比例与SNS网站进行分成。;4.调查收费

调查问卷〞收费，在Facebook，企业可以就一些消费心理发布有关问题调查，按回应的人数收费。

除了上述方式，社交网站还可以

与大品牌互动通