关于新形势下高校舆情特点及应对策略.pdf

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关于新形势下高校舆情特点及应

对策略

内容摘要:论文摘要:以北大为例,分析了新形势下高校

日益成为舆论焦点、负面舆论大大增多、校园舆情更加复杂等

舆论环境的变化趋势,针对高校如何应对舆论环境变化、营造

健康的舆论环境提出了对策:高校要进一步畅通民意反映渠

道,建立和完善民意表达机制;需从加强自身建设和搞好对外

宣传两方面来塑造自身形象;优化社会舆论环境,发挥校园媒体

优势,掌握舆论主动权,努力提供校园舆论发展的“参考系”;

客观审视来自外界的负面舆论,积极回应舆论环境并与其良性

互动;规范网络舆论行为,实施新闻发言人制度,构建和谐的

校园舆论环境。

论文关键词:高校;舆论;舆论环境;校园舆情

一、高校舆论环境的含义

舆论学研究表明,舆论是社会和时势的晴雨表,是某种共

同性的社会心理和社会思潮的公开表露,是实现社会调控的制

约力量。关于舆论的界定,学术界曾提出过很多不同的观点,

参考国内舆论研究的著名学者陈力丹的定义,“舆论是公众关

于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态

度、意见和情绪表现的总和,具有相对的一致性、强烈程度和

持续性,对社会发展及有关事态的进程产生影响,其中混杂着

非理性成分”,笔者认为高校舆论的含义即是人们对高校或高

等教育某方面问题相对一致的看法和意见的总合,对高校的事

业发展有着重要的影响。

而所谓舆论环境,是指在大致相对集中的时空内,不同领

域、不同群体、不同类别的众多具体舆论相互影响、相互融合

的有机整体[2]。现实的舆论环境是历史的环境舆论的继承和

延伸,同时不断影响着各种原有舆论的消失和新舆论的产生

[1]46,同时也调适不同的个人、群体和社会组织间的相互关

系。

舆论环境是由舆论主体和舆论客体组成的。对于高校舆论

环境而言,舆论客体(舆论对象)为高校或者高等教育领域发

生的事件,舆论主体则是社会公众。高校舆论主体又可以细分

为高校内部的师生员工和高校外部的其他社会公众,由此形成

两种高校舆论环境:即高校内部舆论环境(校园舆论环境)和

高校外部舆论环境(社会舆论环境)。高校舆论环境就是由校

内舆论格局、舆论氛围、师生舆论评说和校外各种大众传媒及

其新闻报道组合起来的舆论传导和保障系统。

高校事业的发展总要受到舆论环境的制约和影响,随着教

育改革的不断深入、信息传播技术的突飞猛进,高校内部舆论

环境与外部舆论环境发生了显著的变化,高校的发展与舆论环

境之间的相互联系与影响正呈现日益加强的趋势。在这样的新

形势之下,研究、探索如何优化高校校园内外部舆论环境,如

何运用社会舆论环境来推动高校各项事业的进步,成为一项重

要的课题。

二、新形势下高校舆论环境的新特点

(一)高校日益成为媒体关注的焦点,受关注程度不断提

自高校扩招以来,高等教育已从“精英教育”逐步过渡到

大众化教育。随着高教大众化进程的加速、开放程度的不断加

深,高校已逐渐由“象牙塔”向“社会服务站”转变,其责任

和使命都发生了重大变化。如今的高校作为社会系统的关键一

环,与人们社会生活的联系日益紧密,与越来越多人的利益息

息相关,受到舆论的关注也越来越多。

1月6日,中国校友会网和《21世纪人才报》公布了必威体育精装版

一期的中国最受媒体关注大学排名,北大以明显优势高居榜

首,清华大学位居第二,两校也连续成为我国最受新闻媒体关

注的大学。笔者在百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎上以高校(含北大)为关键

词,有哪些信誉好的足球投注网站出1990—之间的新闻267000条,其中仅2005—五年

间的新闻数为234000条,占间新闻总数的87.64%,由此可

见,媒体对高校的关注,近年来呈爆炸式的上升态势。

高校在社会系统中身份独特,本来就备受瞩目,当代高校

与社会联系程度的增强更是使高校非常容易成为舆论聚焦之

地。由于不再封闭,高校或高教系统发生的变革或事件便能够

迅速的传导到社会系统当中去,现代传播技术飞速发展、网络

成为强大的舆论力量的新形势进一步加速了这一传导过程。

(二)舆论关注的内容变化大,负面报道增多,高校容易

被推到舆论的风口浪尖

笔者注意到,近几年来,新闻媒体对高校的报道不仅在数

量上增幅巨大,反映出来的问题也非常集中,而且大多是对高

校的责难和批评的声音,相对于曾经高校舆论环境以正面宣传

为主的情况,如今的高校似乎更容易被推到舆论的风口浪尖。

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