消费者行为学课程论文大学生消费行为的现状分析.pdfVIP

工商管理硕士（MBA）研究生

课程论文

课程名称：消费者行为学

题目：南京在校大学生消费行为分析

姓名:

学号:

指导教师:

成绩:

2014年12月

南京林业大学MBA研究生课程考试评阅纸

成绩评阅人

评语：评语应包括创新性与学术价值、研究方法、逻辑性、写作能力、综合评价等。

说明：此评阅纸适用于MBA研究生课程论文

摘要

当代大学生作为一个独立群体和特殊群体，其特殊性在于所受教育的经历和

所处的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他

消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，并表现出特殊的消费行为。

他们既是消费者主体之一，又有独立的消费意识和消费特点，虽然大学生还不能

自食其力，但却是将来中国的消费主力和消费潮流的引导者。大学生的消费状况、

消费观念和消费模式，既有独立的特点，又影响着相关产业的发展。本文对南京

在校大学生的消费行为进行调查分析，得出一些调查结论，有利于南京高校和相

关产业进行消费管理和引导。

关键词：大学生消费行为分析

目录

第一章南京在校大学生消费现状调查…………1

1.1大学生家庭平均月收入和月平均消费金额……………1

1.2大学生消费基本状况…………………

1

1.3南京大学生消费层次和资金来源………2

第二章南京大学生消费类别和特点……………3

2.1南京大学生消费类别……………………3

2.2大学生消费特点…………4

第三章南京大学生消费行为原因分析……………5

3.1社会原因…………………

5

3.2学校和个体原因…………

6

第四章相关建议……………………6

4.1给高校的有关建议………6

4.2给在校大学生的建

议……………………8

4.3.给高校附近及相关商家的建议…………

8

参考文献……………9

第一章南京在校大学生消费现状调查

2014年我国在校大学生数量约2468万人，其中江苏省省会南京市在校大学

生约81万人。作为大学生，他们的生活费主要来源是父母给予，有小部分通过

自己做兼职获得。根据社会调查机构报告分析，南京在校大学生生活费在2000

元以上的占10%，1000元至2000元的占70%，1000元以下的占20%。调查结果

表明大部分学生的平均月生活费在1500元左右，总体来看大学生的消费情况还

算正常，每月的主要消费项目有伙食，购物，交通通讯，娱乐，学习用品等。从

问卷来看，伙食所占的比重为生活费的一半左右，其次是购物，然后是交通通讯

和生活交际，最后是学习用品。

1.1大学生家庭平均月收入和月平均消费金额。

调查数据表明，一半以上的大学生家庭平均月收入在5000元以下，可见，

大部分学生来自于农村，我国的城乡差别仍然巨大。而生活奢侈的学生绝大部分