南京工业大学《市场营销学》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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南京工业大学

《市场营销学》2022-2023学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在品牌个性的塑造中，品牌可以具有真诚、刺激、能力、精致和粗犷等不同的个性特征。对于一家运动品牌，以下哪种品牌个性可能最能吸引年轻消费者？

A.真诚

B.刺激

C.能力

D.精致

2、在渠道策略的规划中，关于直接渠道和间接渠道的优缺点及适用范围，以下哪种描述是准确的？

A.直接渠道能够减少中间环节，降低成本，但市场覆盖面窄；间接渠道则相反，成本较高但市场覆盖面广，两者的适用范围取决于企业的规模和实力。

B.直接渠道和间接渠道没有明显的优缺点之分，企业可以随意选择使用。

C.间接渠道总是优于直接渠道，因为它能够借助中间商的资源和经验迅速打开市场。

D.直接渠道适用于所有类型的产品，而间接渠道只适用于低值易耗品。

3、一家企业想要提升品牌知名度，以下哪种广告创意最能吸引消费者的注意力？

A.情感诉求

B.理性诉求

C.幽默诉求

D.恐惧诉求

4、在市场营销的数字化时代，社交媒体营销成为了重要的营销手段。对于一家服装品牌，以下哪个社交媒体平台可能是最适合进行营销推广的？

A.微信

B.抖音

C.知乎

D.豆瓣

5、在营销战略的制定过程中，企业需要明确自身的竞争优势。对于一家以技术创新为核心竞争力的企业，以下哪种营销战略更能突出其优势？（）

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.多元化战略

6、在消费者行为研究中，文化因素对消费者的购买决策有着深远的影响。以下哪种文化价值观可能会促使消费者更倾向于购买环保产品？（）

A.个人主义

B.集体主义

C.物质主义

D.可持续发展观念

7、关于促销组合策略，在节假日期间，一家超市为了增加销售额，以下哪种促销方式通常能够最直接地刺激消费者的购买欲望？

A.打折优惠

B.赠品促销

C.抽奖活动

D.会员积分

8、在定价策略的选择中，对于一款具有独特技术优势的新型电子产品，以下哪种定价方法能够最大程度地获取利润，同时树立高端品牌形象？

A.成本加成定价法

B.撇脂定价法

C.渗透定价法

D.价值定价法

9、在产品创新的过程中，以下哪种方法能够有效地收集消费者的需求和创意，为新产品的开发提供灵感和方向？

A.在线调查

B.消费者座谈会

C.社交媒体监测

D.以上方法均可

10、对于市场营销中的定位策略，以下关于产品定位、品牌定位和市场定位的区别与联系，分析不正确的是（）

A.产品定位侧重于产品特点

B.品牌定位强调品牌形象

C.市场定位关注目标市场

D.三者相互独立，没有关联

11、在市场竞争战略中，差异化战略要求企业提供与众不同的产品或服务。对于一家餐饮企业，以下哪种差异化途径更能吸引消费者？（）

A.独特的菜品口味

B.优雅的就餐环境

C.创新的服务模式

D.以上方面综合打造

12、在产品的层次结构中，核心产品、形式产品和附加产品共同构成了产品的整体概念。对于一家提供在线教育课程的企业，以下哪个部分属于附加产品？

A.课程内容

B.授课教师

C.课后答疑服务

D.教学平台

13、在品牌价值评估中，需要考虑多个因素。以下哪个因素对于品牌价值的影响通常最大？

A.品牌的知名度

B.品牌的忠诚度

C.品牌的市场份额

D.品牌的创新能力

14、在产品开发过程中，需要进行充分的市场调研和可行性分析。以下哪个环节对于产品成功推向市场最为关键？

A.确定产品概念

B.进行产品设计

C.测试产品原型

D.制定营销策略

15、对于市场预测的准确性，以下哪种因素可能导致市场预测结果与实际市场情况出现较大偏差，影响企业的决策？

A.突发事件的影响

B.数据收集的不全面

C.预测方法的局限性

D.以上因素均可能

16、在绿色营销的理念中，企业需要关注产品的环保属性和可持续发展。对于一家食品生产企业，以下哪种绿色营销策略更能满足消费者对环保产品的需求？（）

A.使用可降解包装材料

B.采购有机原材料

C.推广绿色种植和养殖方法

D.以上策略综合运用

17、在市场营销策略中，产品策略是至关重要的一环。对于一家新成立的电子产品公司，以下哪种产