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基于鄂东地方传统工艺美术特色的文

旅融合型产品开发

摘要：近年来，随着推进文化和旅游融合发展，全国各地纷纷兴起建设文旅

小镇的热潮，并发展出当地特色文创产品。鄂东传统文化是发展当地特色文旅产

业的重要依托，其传统民间工艺美术特色亦是发展鄂东文旅融合型产品的重要来

源。鄂东地区因其悠长的历史，拥有丰富的传统文化和特殊的民间文化，是发展

鄂东文旅融合型产品的文化源泉。本文将基于鄂东地区的传统工艺美术特色，分

析鄂东地区的文旅融合型产品开发的条件及意义。

关键词：地方传统工艺，鄂东地区，文旅产品

一、鄂东传统工艺美术特色分析

鄂东传统工艺美术紧贴生活，具有鲜明的地方特色。鄂东地区深受楚文化的

沁润，也是中华传统文化的发祥地之一，拥有许多独具特色的工艺美术。这些工

艺美术具有强烈的地方性，它根植于鄂东人民的生活中，与民众生活密不可分，

民间工艺美术描述人们的生活、愿景与期盼。风土人情的差异、生活习惯的差异

和审美情趣的差异，决定着鄂东民间工艺美术的地方特色，如阳新布贴、黄梅挑

花、通山木雕和红安绣活等。这些不同地区有此各自擅长的领域。其中阳新布贴、

黄梅挑花和红安绣活虽然同为布艺工艺美术，但是却呈现出不同的特色。阳新布

贴是通过对布料的剪样、拼贴、缝制、刺绣制作而成的具有浅浮雕的效果，被称

为“神奇的东方特有的艺术品”，阳新布贴是楚文化最为本色的体现。而黄梅挑

花和红安绣活是以刺绣、绣花为主要表现形式，体现了鄂东妇女们优秀的绣活技

术。鄂东民间工艺产品喜用黑红，具有独特的颜色系统。鄂东的民间布艺有其特

殊的配色系统，称为“五行色”，即青、赤、黄、白、黑，分别对应五行中的木、

火、土、金、水。这些颜色源于古人对自然的观察与理解，鄂东民间布艺将这种

颜色系统一直传承沿用至今，同时也反映出手艺人们追求自然、淳朴的精神境界。

二、当前湖北文旅融合型产品发开现状及问题

湖北是中华文明重要发源地，楚文化在这里孕育，在这里有武汉黄鹤楼、荆

州古城、黄冈赤壁和屈宋辞赋，湖北坐揽山水之美，拥有世界自然文化遗产4处、

国家5A级旅游景区13家，旅游业发展所谓是如鱼得水。然而随着旅游业如火如

荼的发展进步，相应的文旅产品却还存在些许问题，停滞不前，文化产业结构存

在低端化与同质化、产业关联性不强等问题，本该作为独一无二的湖北某文旅产

品，却和其他省份的文旅产品并无差异，文旅融合型产品现状仍然存在许多问题。

当前产品千篇一律，缺乏创新性。现景区的销售产品，习惯于拿来主义，尤

其是较为小众的景点，直接照搬其他景区产品售卖，市场同质化严重，没有根据

自身文旅景点的实际文化出发，造成对文化资源的浪费。文创产品种类单一，设

计缺乏新意，常常是观众“过而不入”的参观盲区。再者有的产品仅仅把书画作

品或文物的图案直接印制在丝巾、抱枕、T恤、文具、茶具等物品上，只是对文

物实体进行了模拟复制；部分产品与旅游纪念品十分相似，实用性和创意不强。

文创产品所代表的文化历史气息本身就很厚重，远离现代人们的生活，最重要的

是创新二字，现市场上流行的故宫文创之所以受到消费者的广泛好评，就是因为

它的创新性。第三，品种雷同，缺乏新鲜感。景区的文创产品跟风严重，制作雷

同，如耳机、调味罐、U盘、纸扇、书签、雨伞、杯子等相似产品屡见不鲜，缺

乏创造力和想象力，也就失去了文创产品的内核力。

产品昙花一现，缺乏稳定性。受到市场上的盲盒热启发，近年来文旅行业也

掀起一波“文创+盲盒”的热潮，然而这也只是快消产品的一种表现，不符合可

持续发展的理念。文旅融合型产品的开发应把握几个关键点：一、是要以满足消

费者的文化需求为中心，文旅融合型产品的开发要以消费者的利益为设计的出发

点；二、是有明确的目的、有计划地开发文旅融合型产品，不能盲目追求数量，

不考虑实际消费情况。文旅融合型产品是景区文化功能和宣传功能的延伸，将鄂

东传统工艺美术与当代人的产品需求，审美结合起来，可以让消费者把文旅的记

忆与体验带回家。

二、鄂东文旅融合型产品对传统工艺的传承与开发策略

积极开拓鄂东传统工艺美术文化和旅游产业链条各环节的对接点，将鄂东传统工

艺美术特色美学与鄂东旅游发展相结合，找准文化和旅游融合发展的切入点，发

挥各自优势，促进文旅产业升级。统筹推进鄂东传统工艺美术文化保护区和全域

旅游示范区创建，例如以鄂西武当山旅游区为参考，推动传统工艺美术、表演艺

术等非遗项目融入旅游景区的建设，将鄂东的阳新布贴、黄梅挑花、红安绣活等

非遗业态引入景区。

促进产品融合。加快鄂东