2023年中国新母婴人群研究报告.pdfVIP

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目录CONTENTS

PART

01

被抑制的三年,造就母婴环境之变化

1.1渠道之变:线上渠道保持平稳,占比上升

1.2生态之变:抖音母婴内容生态渐完善

1.3竞争之变:母婴赛道内卷趋势显形

1.4心态之变:不确定心理,影响着消费预期

PART

02

新母婴人群的育娃新趋势、新观念、新分类

2.1新趋势:新母婴人群整体发展趋势

2.2新观念:新母婴人群育娃态度变迁

2.3新分类:新母婴人群分类及占比

PART

03

新母婴人群新形成的生活观、消费观

3.1生活观:更科学理性,回归生活主旋律

3.2消费观:消费意愿提升,伴随精细化品质化消费需求

PART

04

新母婴营销机会,在于内容营销的原声性、即时性、多样性

4.1原声性:评论区影响能力更强,评论区营销是品牌口碑的关键手段

4.2即时性:母婴直播看播人次增长迅速,直播电商是品牌销量增长的核心渠道

4.3多样性:育儿阶段细分,内容需求差异,精细应对的专业内容是品牌种草的关键

PARTONE

被抑制的三年,

造就母婴环境之变化

01

渠道之变:

线上渠道保持平稳,占比上升

1.1

近几年来,母婴行业加速进入品质消费时代,以90后、95后为主的年轻父母养育理念与

消费理念的革新,加速助推母婴市场迈向更多元化、细分化、科学化的方向发展。母婴

研究院数据预测,2023年母婴市场规模将超5万亿,围绕母婴童各细分人群的吃、穿、用、

行、服务、亲子教育、医疗等全维度需求的升级,行业将展开更为激烈的竞争。

2018-2024年中国母婴市场规模及同比增长

单位:万亿

620%

5.15.4

4.7

54.3

3.915%

43.5

3.2

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