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乡村振兴背景下农村电商发展探讨

作者：安雨萱

来源：《经营者》2021年第9期

安雨萱

（西藏民族大学，陕西咸阳712082）

基金项目：本论文为国家社科基金项目“西藏精准脱贫有效衔接乡村振兴的金融创新研究”

阶段成果，项目编号：20BMZ111；西藏民族大学科研项目“西藏乡村振兴战略的财政支持研究”

阶段性成果，项目编号：19MDY0

摘要：随着我国互联网技术的不断发展，电商营销模式逐步占据我国市场经济的主流地位，

农村电商行业也迅速崛起。本文从农村电商发展现状出发，在乡村振兴背景下研究农村电商发

展模式，发现其存在的问题并提出相应对策及建议，旨在推动农村电商建设，促进农村经济可

持续发展。关键词：电子商务；农村电商；农村经济；乡村振兴

中图分类号：F724.6文献标志码：A文章编号：1672-2507（2021）09-0008-02

一、引言

目前，我国实现了全面建成小康社会的目标，消除了绝对贫困，党中央将实现高质量发展

的乡村振兴战略作为重要工作之一，将发展农村电商作为实现乡村振兴的重要手段。本文通过

数据研究对我国农村电商的发展进行探讨，分析得出其发展过程中存在的主要问题，结合农村

发展现状探讨解决问题的对策，从而帮助农村资源城市化，促进农民增收，改善农民生活质量。

二、农村电商发展现状

我国自2014年起开始大力推行农村电子商务，中央多次出台相关文件，重点发展农村“互

联网+”电子商务模式，在农村发展数字经济，促进农村等落后地区的经济发展。目前，我国农

村电商主要有四大特点。

（一）农村电商零售额稳步增长

随着我国助农扶贫战略的实施，国家逐渐重视与发展农村电子信息化建设，我国电商平台

不断得到优化改善。2016年，我国农村电商交易零售额达8945.4亿元，是2014年1800亿元

的4倍多。2017年、2018年、2019年与2020年，农村电商平台分别实现了124488.8亿元、

13679.4亿元、17000亿元、17900亿元的零售额。农村电商零售额的稳步增长，意味着我国农

村电商平台逐渐成为农村人民必不可少的交易工具，农村电商业务取得了巨大进步。

（二）国家扶持力度大，农村企业转型积极性高

自2014年开始，我国每年都会出台若干条支持农村电子商务发展的方针政策。随着互联网

及智能手机的普及，农村村民能更熟练地进行线上买卖活动。在线上消费前景大好的背景下，

农村企业开始加快自身转型升级的步伐，这间接促进了农业的转型升级，优化了农村产业资源

的配置，为我国农村经济的发展提供了新动力，促进了农村地区人均收入的增长，从而激发了

绝大部分村民的消费意愿，缩小了我国城乡地区的收入及消费差距。

（三）农村电商普及率提高，网民规模迅速扩大

《中国农村电子商务发展报告（2020年）》数据显示，我国农村网民数量已从2016年的

2.01亿、2017年的2.09亿、2018年的2.22亿、2019年的2.55亿，增长到2020年的3.09亿；

农村网络普及率已从2016年的33.1%、2017年的35.4%、2018年的38.4%、2019年的46.2%，

提高到2020年的55.9%。无论是农村网民数量还是农村网络普及率均在持续提升。越来越多的

人可以利用电商平台获取、收集与处理信息，从而进行农产品买卖活动。由此可见，农村网民

数量及网络普及率在为农村电商发展奠定数据流量基础的同时，也扩大了其发展规模。

（四）农村电商区域发展不平衡

在我国江苏、浙江等经济较发达的地区，农村电商与城市经济几乎同步发展，基本实现了

城乡一体化发展。而在西藏自治区等西部经济不发达的地区，由于地理位置偏僻、人口分布不

均等，农村电商的发展速度非常缓慢，仅仅依靠政府扶持也很难得到快速发展。

三、农村电商发展存在的主要问题

（一）农村互联网基础设施不够完善截至2020年底，我国全国4G光纤信号普及率接近

99%，农村互联网普及率55.9%，相较于2019年的46.2%有所增长，但与城镇地区79.8%的互

联网普及率相比仍然偏低。互联网基础设施不够完善，在一定程度上影响了农村电子商务的发

展速度。在大多数偏远农村地区，常住居民基本都是老年人，其对互联网的了解非常少，绝大

多数人没有手机、电脑等通信工具，这对农村电商的发展造成了阻碍。