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水产品市场目标市场选择与定位考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对水产品市场目标市场选择与定位的理解与应用能力，通过案例分析、策略设计等题型，检验考生在实际市场环境中的分析与决策能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.水产品市场细分的主要依据不包括（）。

A.消费者年龄

B.消费者收入

C.消费者性别

D.消费者文化程度

2.以下哪种市场细分方法是基于消费者生活方式的？（）

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

3.目标市场的选择策略中，采用集中策略的企业通常（）。

A.面向多个细分市场

B.选择一个细分市场

C.选择多个细分市场

D.选择全部市场

4.以下哪项不是市场定位的步骤？（）

A.分析竞争者

B.明确目标市场

C.确定竞争优势

D.设计营销组合

5.水产品市场的需求预测方法中，最常用的定性方法是（）。

A.时间序列分析

B.因子分析

C.模糊综合评价法

D.专家意见法

6.水产品品牌建设中，品牌名称设计应遵循的原则不包括（）。

A.简洁明了

B.易于记忆

C.过于独特

D.符合产品特性

7.以下哪种水产品适合采用差异化定位策略？（）

A.淡水鱼

B.海鲜

C.虾类

D.贝类

8.水产品市场调研中，实地调研的主要目的是（）。

A.获取数据

B.了解消费者需求

C.分析竞争态势

D.以上都是

9.以下哪种营销策略适用于水产品市场的竞争环境？（）

A.价格领先

B.差异化营销

C.成本领先

D.联合营销

10.水产品市场的生命周期中，处于成熟期的特征是（）。

A.市场需求增长迅速

B.市场需求稳定

C.市场需求下降

D.市场需求波动

11.水产品市场细分时，将消费者根据购买行为划分为不同群体属于（）。

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

12.以下哪种水产品最适合采用直接营销？（）

A.大型鱼塘

B.海鲜礼盒

C.淡水鱼苗

D.水产加工品

13.水产品市场推广中，广告的目的是（）。

A.建立品牌形象

B.提高品牌知名度

C.促进销售

D.以上都是

14.以下哪种促销方式在水产品市场中最常见？（）

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.折扣促销

D.展会

15.水产品市场进入策略中，风险最小的策略是（）。

A.独家代理

B.联合营销

C.自建渠道

D.合作经营

16.水产品市场调研中，问卷调查的设计原则不包括（）。

A.问题清晰

B.问题客观

C.问题重复

D.问题简洁

17.水产品市场细分时，将消费者根据购买频率划分为不同群体属于（）。

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

18.以下哪种水产品最适合采用品牌定位策略？（）

A.淡水鱼

B.海鲜

C.虾类

D.贝类

19.水产品市场调研中，二手资料的主要来源是（）。

A.政府统计数据

B.行业协会报告

C.学术研究

D.以上都是

20.以下哪种营销策略适用于水产品市场的竞争环境？（）

A.价格领先

B.差异化营销

C.成本领先

D.联合营销

21.水产品市场的生命周期中，处于成长期的特征是（）。

A.市场需求增长迅速

B.市场需求稳定

C.市场需求下降

D.市场需求波动

22.水产品市场细分时，将消费者根据购买动机划分为不同群体属于（）。

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

23.以下哪种水产品最适合采用直销？（）

A.大型鱼塘

B.海鲜礼盒

C.淡水鱼苗

D.水产加工品

24.水产品市场推广中，公关活动的目的是（）。

A.建立品牌形象

B.提高品牌知名度

C.促进销售

D.以上都是

25.以下哪种促销方式在水产品市场中最常见？（）

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.折扣促销

D.展会

26.水产品市场进入策略中，风险最大的策略是（）。

A.独家代理

B.联合营销

C.自建渠道

D.合作经营

27.水产品市场调研中，访谈的设计原则不包括（）。

A.问题清晰

B.问题客观

C.问题重复

D.问题简洁

28.水产品市场细分时，将消费者根据购买场合划分为不同群体属于（）。

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

29.以下哪种水产品最适合采用产品定位策略？（）

A.淡水鱼

B.海鲜

C.虾