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《2025播客营销白皮书》教学应用说明

--AI+教育研究中心谢强

报告主要介绍了播客行业的发展现状、营销价值、未来趋势等内容，为播客行业的发展提供了参考和指导。

1播客行业现状

1.1规模增长迅速

全球播客行业市场规模预计2024年将突破300亿美元，创作者规模截至2024年9月，小宇宙上播客节目总量超过130,000+档，同比增长40%+。中文播客听众规模2025年预计突破1.5亿人，2024年中国以43.6%的增长位居全球榜首。

播客听众开始从小众破圈，非一线城市占比上升，具有高知、高线城市、高消费潜力的人群特征，人均每周收听时长同比上升34%。

1.2生态化发展

平台动作：播客平台推出订阅服务和创作者扶持计划，如小宇宙上线“追光”主播商业服务平台、开通付费专辑功能等。

重大活动和空间：2024年播客深度链接线下，举办了众多活动，如PodFestChina中文播客大会、小宇宙播客漫游日等，地点从一线城市扩展到新一线城市。

1.3内容形式多样

播客已在听众日常生活中占据诸多时间段，如起床、通勤、开车、运动等场景，且听播客时间具有排他性，能形成深度链接和持久习惯。

播客相比视频时长更易被接受，可深入讨论，语言更口语化、亲切。

2播客的营销价值

2.1对听众的影响

悦己法宝：78.1%的听众属于[I人，播客成为听众的“悦己法宝”，在困顿或焦虑时提供心灵慰藉。生活方式类内容在多个听播客场景中受偏好，小宇宙听众累计收听时长超15亿小时。

终身成长：听众对有深度、有价值内容需求强烈，人均订阅数38.3档，超六成是干货类内容，付费意愿较高，总体满意度为80.5%。

场景陪伴：不同场景下听众有不同的收听偏好，如起床时偏好个人成长、生活方式类内容，播客成为场景陪伴组件，打造精神舒适区。

链接线下：35.4%的调研听众参加过播客线下活动，满意度为66.8%，线下活动成为创作者和听众、平台、品牌深度链接的场域，如PodFestChina、小宇宙播客漫游日等。

种草认知：听众对广告包容度较高，7.8%的听众不跳过或退出广告，软广受偏好，播客能种草，听众对主播推荐的品牌印象深刻。

2.2对创作者的影响

“I”人友好：播客创作者中“I”人比例占44.4%，播客对“I”人主播更友好，体现在内容创作、创作者与受众关系、交流方式等方面。

职业类型多样：创作者职业类型偏“内”向，保险从业者和演员等职业增加明显。

玩转AI：19.3%的创作者经常使用AI工具，38.7%偶尔使用，AI可用于提供选题思路、提炼内容素材、直接生成内容、节目诊断等，提升创作效率。

名家效应：2024年媒体人、文化人、明星和企业家等纷纷入局播客，开设节目或做常驻嘉宾，如杨天真、鲁豫、李诞等。

平台矩阵：播客创作者会在多个平台宣传，小红书受创作者青睐，听众也多平台订阅关注，不同平台玩法不同。

垂类行业知识组件：播客成为垂类行业发声阵地，如《破产书店》《万物生长FM》《Law,disrupted》等，提升行业影响力。

2.3对品牌营销的价值

DTC营销心智组件：播客是积累和拓展新用户、吸引人才、精准沟通的有效渠道，能建立深层次信任感，促进社区形成，如GIADA、盒马、有知有行等品牌通过播客营销取得良好效果。

品牌资产：播客通过内容、空间、关系的深度融合，成为品牌资产重要组成部分，未来将与视频、图文等融合，注重跨界合作。

3播客商业化

3.1广告商单：是创作者变现主要方式，包括口播植入、内容定制、节目冠名赞助等形式，创作者注重广告与内容匹配度，58.1%的创作者接受过商单咨询，55.2%接到过商单。

3.2付费节目：18.5%的创作者已做付费节目，55.6%愿意尝试，付费模式激励创作者提升内容质量，如《跳进兔子洞》《谐星聊天会》等节目尝试付费取得一定成果。

3.3出书拍片：部分播客将内容改编成书籍、影视剧及纪录片，拓展商业可能性，如《TheTimFerrisShow》。

3.4行业合作：主播可参与行业节目录制、从事播客相关工作，如《黑水公园》主播受邀参加《斑马百科》。

3.5IP打造：如毛冬的个人播