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宝洁中国的本土化营销案例
一.美国市场的营销:
1837年宝洁公司在美国俄亥俄州辛辛那提市
成立,生产肥皂和蜡烛“象牙”Ivory香皂起家,
1946年推出汰渍,佳洁士;1961年推出帮宝适,收
购Folgers咖啡;80年代后推出护舒宝、潘婷、碧
浪、吉列和玉兰油
开发研究实验室:日用化工消费品的优质产品;
物美价廉的产品;品牌经理制下的渠道管理;1933
年由宝洁赞助播出的电台系列剧“MaPerkins”在全
美大
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