【虎啸】2024年虎啸年度洞察报告——美妆个护行业.pptx

美妆行业营销洞察

第十五届虎啸奖美妆个护行业获奖案例;

在2024年，中国美妆个护行业展现出复苏和转型的明显迹象。消费者信心和购买意愿逐渐恢复，他们变得更加理性和保守，质价比成为选择

美妆个护产品的关键标准。中国作为全球最大的美妆个护市场之一，其市场规模也将持续扩大。预计到2024年，中国美妆个护市场规模将超过5000亿元人民币。

第十五届虎啸奖美妆个护行业的报告已经做了三年，通过深入分析和研究，选择了许多具有代表性的案例来展示美妆个护行业的重要性。这些案例涵盖了品牌创新、营销策略、产品升级等多个方面，为我们提供了宝贵的经验和启示。

报告的价值在于它不仅揭示了当前市场的趋势和挑战，还为品牌提供了应对策略和发展建议。通过分析成功案例，品牌可以了解如何更好地满足消费者的需求，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。同时，报告还强调了品牌与消费者建立深层次连接的重要性，以及如何通过情感营销和疗愈心智养成来增强消费者的忠诚度。

总之，第十五届虎啸奖美妆个护行业的报告为我们提供了一个全面而深入的视角，帮助我们理解美妆个护行业的复杂性和多样性。通过学习和借鉴这些成功案例，品牌可以更好地适应市场的变化，抓住机遇，实现可持续发展。;

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第十五届虎啸奖，共收到来自品

牌主、代理机构、媒体平台、技

术公司等1020家参赛公司的积

极参与，各类别案例作品提报总

数近4500件，这也是虎啸奖参

赛公司首次突破千家，是一个迈

上新台阶的重要标志.;

首字母;;

序号;

以及无披露(创意类作品未披露预算)类别。

其中美妆个护行业预算类别涵盖所有档线。

获奖案例74个，其中金奖3个，银奖15个，铜奖25个，优秀奖29个。（备注：由于优秀奖的两个案例未提供预算信息，故未将其纳入计算范围）

中等及高等预算(100-500万，500-1000万)为主流选择，成绩亮眼，共有49个获奖案例，占据获奖案例总数的66.21%。该档预算

获得金奖2个，银奖11个，铜奖21个，优秀奖15个，其中金奖占比67%。

低预算（0-100万）和中高等预算（500-1000万）的获奖总数差距较小，分别是获奖13个和10个。低预算（0-100万）的项目虽

然获得的金奖较少，但铜奖和优秀奖的数量较多，显示出在有限的资源下也能取得一定的成绩。;

获奖等级/预算;

30

25

20

15

10

5

0;

第15届虎啸奖美妆个护行业提报类别获等级奖分布情况;;

第十五届虎啸奖美妆个护行业获奖案例;

带货方式：

多款带货，快速触达消费

定制短剧---高频重复，教育强化观众认可影视vs综艺---即时红利，迅速唤醒品牌记忆电商直播----矩阵布局，深化场景打造爆款

文化植入：

美学输出，风俗非遗加持

古典美学，独特差异调性输出传统风俗，非遗加持本土IP

节点营销：

温情礼遇，节日引流趋势

温情传递，流量高峰心智共振礼遇市场，深化重视送礼仪式自创赛事，联动资源生意赋能

新品推广：

创新驱动，引领市场趋势

痛点激发，抗老cp开拓市场

用户共创，专业研发加持焕新;;

《潘婷—助力构建品牌高端化护城河》

第十五届虎啸奖-电商及效果营销类-数据营销类-铜奖

潘婷通过对外大规模招新并承接品类新客户的策略，新店在转化高端洗护发新客户方面表现突出，而老店则依靠稳定的老客户基础维持市场地位。这种双管齐下的策略有效地促进了品牌的整体增长，使该品牌在竞争激烈的美护发行业中取得了第二名的优异成绩，单品销售额突破亿元大关，显示出高端线产品在市场中的强大引领作用。

这一案例充分展示了在当下的消费环境中，品牌如何通过差异化的市场定位和创新的营销策略，成功地吸引并维护高端消费群体，实现品牌的持续增长和市场竞争力的提升。此外，新品的引入和高端产品的推广进一步增强了品牌对高端市场的渗透力。;

《一支口红划分两个时代》

第十五届虎啸奖-美妆个护类-金奖

完美日记通过推出创新的“仿生膜精华口红”，利用“唇部仿生膜Biolip?技术”满足消费者对唇部健康的需求。

该品牌采用“有膜/无膜”策略，有效提升市场认知度并吸引消费者兴趣。以周迅为代言人的广告加深了品牌专业形象。新品销量迅速突破百万支，推动品牌形象向高端市场转变，展示了中国美妆品牌的全球竞争力。

这一战略不仅提升了产品功能，也赋予了品牌独特的市场卖点，成功吸引了一二线精英白领和精致妈妈群体，实现了从低端到高端市场的战略转移。;;

《L’ORéALMENEXPERT》

第十五届虎啸奖-创意