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摘要
举办节事活动在城市发展过程中被视为一种有效的城市品牌建设手段。
在纷繁多元的节事中，音乐节事活动在近年来呈现出火爆增长的趋势。基于
此背景，本文以成都市为例，从受众感知视角出发，综合CIS理论和品牌感
知理论，对音乐节事活动影响城市品牌形象的具体路径进行拆解分析。
首先，研究使用了定性与定量相结合的研究方法，将受众感知的音乐节
事活动要素作为自变量，并探索性地基于原始访谈资料对自变量进行了演出
内容感知、社交
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