应用写作基础教程：宣传文书PPT教学课件.pptx

宣传文书;内容导读;学习目标;课程导入;想一想;;一、广告文案的概念;小讨论;二、广告文案的特点;标题的作用是点明主题、引人注意、导读正文、加深受众印象、促使购买。广告标题是广告文稿的灵魂，是标明广告主旨和区分不同内容广告的标志。广告标题有以下几种形式。

（1）直接标题。即直接用商品或厂商名称做广告标题，没有其他补充、说明，一语道破，开门见山，如“××宾馆为您提供优质服务”。

（2）间接标题。标题中不直接出现所要推销的商品或厂商名称，而是采用比喻、比拟、双关等手法把商品或厂商名称暗示出来，如“一夫当关（比喻，挂锁广告）”“无坚不摧（仿词，破碎机广告）”。

（3）复合标题。其即取上述两种标题之长，既直接点出商品或厂商的名称，又巧拟标题，吸引消费者，类似双行标题或多行标题，如“分享××（酒名）、共赢天下”“天南地北千万里，×××牛肉陪伴你”。;三、广告文案的格式和写法;;三、广告文案的格式和写法;1.创意新奇，雅俗共赏

广告文案的内容贵在创意新奇，要独具匠心，为群众喜闻乐见；切忌迎合低级趣味，粗制滥造，成为精神垃圾，败坏社会风气。

2.言简意赅，通俗易懂

广告文案的语言要简洁，好认好记，中心明确，便于传诵，令广大消费者乐于接受；切忌晦涩难懂，拖沓冗长。;3.内容科学，一诺千金

广告的目的是实现社会效益、经济效益双丰收，这就要求广告文案创作者要认真了解广告受众的需求，尽量与其契合，给人以友善、健康、荣耀、幸福、安适、实惠、方便、吉祥等感受，以利于相互沟通。

4.遵纪守法，服务社会

广告文案的内容应有益于净化人的心灵，美化环境，支持社会公益事业，促进社会进步。;广而告之;菲律宾旅游广告——“十大危险”

小心购物太多，因为这里的货物便宜；

小心吃得过饱，因为这里的食品物美价廉；

小心被晒得一身古铜色，因为这里阳光充足；

小心潜入海底太久，记住勤出水换气，因为这里的海底世界特别瑰丽；

小心胶卷不够用，因为这里的名胜古迹太多；

小心上山下山，因为这里的山光云影常使人顾不了脚下；

小心爱上好客友善的菲律宾人；

小心坠入爱河，因为菲律宾的姑娘实在热情美丽；

小心被亚洲上好的餐馆宠坏；

小心对菲律宾着迷而舍不得离去。;赏析

这则广告方案采用逆向思维的方式来介绍菲律宾旅游，标题中的“十大危险”吸引着人们继续读下去，而正文中的种种“危险”却是菲律宾旅游的好处。整个广告文案结构简要，语言朴实，使人产生赴菲律宾旅游的迫切愿望。;;海报又称招贴或宣传画，属于户外广告。“海报”一词最早起源于上海。在旧社会，上海人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧表演称为“下海”，因此，人们把宣传戏剧演出信息、以招揽观众为目的的张贴物称为“海报”。如今，海报已不仅仅是指职业性戏剧演出的专用张贴物，还是指向广大群众报道或介绍有关戏曲、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴物。;二、海报的特点;1.标题

海报的标题写法较多，大体可以有以下几种形式。

（1）单独以文种名构成，即在第一行中间写上“海报”两字。

（2）直接以活动的内容做题目，如“舞讯”“影讯”“球讯”等。

（3）以一些描述性的文字做题目，如“×××宝刀不老、××

再竞风流”。;2.正文

海报的正文要写清楚以下内容。

（1）活动的性质、目的和意义。

（2）活动的主要项目、具体时间及地点等。

（3）参加活动的具体方法及必要的注意事项等。

3.落款

在正文的右下方要署上主办单位的名称及海报的发文日期。

以上格式是就海报的整体而言的，实际运用时，有些内容可以少写或省略。;例文1

海报

陶锟教授明天上午9：00来我校讲学。

内容：高职教育与教学改革

地点：南校区大礼堂

欢迎全校教职工前来听讲。

××科技大学教务处

××××年××月××日;例文2

图书展销

××书店与××图书出版集团于本月10日至15日在我校举办图书展销会。

凡与会者现场购买参展图书，均可享受5折优惠。

地点：学术报告厅

欢迎广大师生光临选购。

××理工学院教务处、图书资料中心

××××年××月××日;例文1

是一则学术讲座海报，内容清楚，符合海报的格式要求。

例文2

是一则图书展销海报，时间、地点、活动内容等表述简明扼要，符合海报的书写规范。;;;小讨论;1.迅速及时

有人说：“当日的新闻是金子，隔日的新闻是银子。”消息具有迅速、及时的特点。

2.用事实说话，完全真实

真实是消息的生命，消息的观点通常不是作者直接