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故宫实体文创产品营销策略分析——以4P为基础

摘要

随着人们对美好生活的需要逐渐加强，越来越多的国民降低了对物质的需求，而对精神方面需求加强了重视，该社会现象的转变不是说人们更少地需要物质而更多地需要精神，而是说人们在满足物质需求的时候并不仅仅停留在物质表面，而更愿意对附于物质之上的知识和理念付费。在如此情景下博物馆文化创意产品才能应运而生。

本文通过营销4P研究了故宫博物院文创产品的营销策略，并通过问卷调查的方法证实了这些策略的效果。故宫文创在营销的过程中更注重在产品的研发设计、宣传方式和销售渠道上的创新，经过问卷分析笔者发现渠道不仅可以为交易提供场所，还能起到效果明显