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中文摘要
中小企业在国民经济中的作用十分重要。近几年，随着企业生产成本上升、市场竞争加剧以及中小企业本身的劣势，中小企业正面临巨大的生存挑战。本文在国内外研究学者关于中小企业营销策略进行文献综述的基础上，借鉴相关理论研究成果，通过调查问卷收集数据，使用IFE—EFE矩阵评价模型分析法对影响中小企业发展的外部和内部关键因素进行评价与分析，并结合SWOT分析法进行战略选择，提出了符合中小企业发展现状的营销策略。还得出以下结论：市场需求旺盛、市场竞争激烈、对市场反应迅速和缺乏科学的发展战略是影响中小企业发展的最为关键的四个内外部因素；中小企业应当采用WT型即保守型发展战
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