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3大洞察：找到新品类初步概念.docx

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    3大洞察：找到新品类初步概念.。。。。。。。。。。。

    品类创新知识卡片

    品类洞察的三大工具

    市场洞察

    通过解决问题，发现新的、潜在的、未被发现的需求。

    技术洞察

    用新技术

    解决老问题

    心智洞察

    发现心智空缺机会

    D三大洞察不是相互割裂的，一个潜力巨大的新品类，往往能从三个方向上都得到确认。

    D

    RIES

    CH的OL

    内容来源：《品类创新》

    品类创新知识卡片

    新品类如何做市场洞察?

    通过解决问题，发现新的、潜在的、未被关注的需求

    ●结合新趋势，发现新问题

    每个新概念和某个具体品类结合起来都能开创新品类

    ●关注消费者变化

    消费结构、家庭结构的变化都会带来品类创新的新机会

    例例+趋势=

    例

    例

    +趋势=

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