2024年「中式营销」洞察报告（小红书平台品牌案例研究）.docx

前言

趋势捕捉：“

趋势捕捉：

“黑神话悟空、非遗、李子柒”、“中式美学、国风国潮”…一系列体现中国传统文化的风潮热度持续攀升，以“中式”为内核的生活方式崛起，也悄然改变着人们的消费取向。千瓜数据显示，小红书平台2024年“中式”相关种草笔记月均互动量高达千万级。

在消费存量、内容为王的时代，品牌该如何围绕中式营销完成深度叙事，继而实现品牌建设、增强品牌势能？

营销调研：

本期，千瓜将通过洞察“中式营销”四类方向（美学、工艺、节气、民俗），结合商业案例深度解析，帮助品牌提升品牌文化内涵、加强用户心智种草。

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。

报告

目录

01中式风潮概览|平台趋势洞察

02

四大营销方向|品牌案例解读

03

品牌营销见地|商业推广建议

Q

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中式风潮概览

平台趋势洞察

商业投放增长168%+，中式成热门营销场景

今年中式话题保持高热态势，调研数据显示，相关种草笔记数增长71%+、商业笔记数增长168%+；从行业种草笔记分类看，彩妆护肤、宠物、运动户外、服饰预

估互动均超6000万，美食、家居家装和箱包行业笔记增长均超100%。年初各大品牌发力春节营销，打铁花、舞龙舞狮等传统民俗在小红书爆火，“新年战袍”马面

裙卖爆，曹县2个月销售额超5亿登央视新闻；泉州簪花火遍全国，4月#簪花浏览量破亿；非遗话题热度持续升温，二季度漆扇爆火，6月相关话题浏览量高达2.3亿+；

8月黑神话悟空发售火爆全球，话题浏览量破20亿；11月李子柒发布非遗大漆工艺视频宣告回归，单篇笔记点赞70万+。

随着经济发展和民族自信的提升，中国传统文化正被越来越多的年轻人看到和认可，也成为品牌触达和沟通用户的重要桥梁。

行业种草笔记分类笔记趋势图

行业种草笔记分类

起源于泉州的簪花火遍全国4月#簪花浏览量破亿春节民俗出圈，2月#打铁花浏览量3100万+、舞龙舞狮相关笔记数4.4万+，马面裙销量爆满“黑神话悟空”现象级爆火相关话题浏览量20亿+非遗盛行，6月漆扇爆火#漆扇浏览量2.3亿+300027.0200018.010009.000.01月2月

起源于泉州的簪花火遍全国4月#簪花浏览量破亿

春节民俗出圈，2月#打铁花浏览量3100万+、舞龙舞狮相关笔记数4.4万+，马面裙销量爆满

“黑神话悟空”现象级爆火相关话题浏览量20亿+

非遗盛行，6月漆扇爆火#漆扇浏览量2.3亿+

3000

27.0

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1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

种草笔记（万）预估互动（万）

笔记数增长

71%+74%+110%+98%+120%+71%+92%+89%+108%+100%+

彩妆护肤宠物

运动户外服饰

美食

珠宝配饰

医药保健母婴

家居家装箱包

2.5亿+6600万+6400万+6300万+4700万+1900万+1400万+1300万+1200万+1200万+

预估互动量

分类

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。

四大中式热潮，引领生活新风尚

l美学：中式美学的语境已不再局限于穿搭，悄然渗透到生活的方方面面，小到#新中式美甲、#我的国风妆造，大到#新中式风格的家，东方美学正逐渐演变成一种生活方式。

l工艺：今年非遗话题爆火，尤其是漆扇、扎染等传统手工艺，一方面是用户被其深厚的文化内涵和匠人精神吸引，另一方面也体现快节奏下年轻人对慢生活的向往和追求，千瓜认为，面对传统工艺的流失，“找回”已然成为重要议题，中式工艺背后的长期主义和慢节奏叙事将成为新热门场景。

l节气：二十四节气蕴含着古人对天地的哲思及生活的沉淀，正逐渐成为年轻人的“应季生活指南”，其背后是中国人对生活的热爱和浪漫底色