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“阳光采购”政策下R公司免疫诊断产品的营销策略研究.pdf

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    摘要

    摘要

    R公司始创于1896年，是一家历史悠久的跨国医疗公司，自2000年进

    入中国开展体外诊断业务之后，业务规模不断发展壮大，已经发展成为中国

    体外诊断市场的领导者之一。然而，随着近年来国家对体外诊断试剂实行“阳

    光采购”政策的不断升级，R公司免疫诊断产品的价格及渠道等多个方面受到

    了较大的冲击，加之国产竞争对手灵活的市场策略和进攻，其免疫诊断

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