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广告计划书
目录
广告目标
目标受众
广告策略
广告预算
广告执行计划
广告效果评估与调整
01
广告目标
1
2
3
建立品牌形象
通过广告宣传，塑造品牌形象，提升品牌形象认知度。
提高品牌知名度
通过广告宣传，让更多人了解品牌，提高品牌在市场上的知名度。
促进销售
通过广告宣传，吸引潜在客户，提高产品销量。
扩大市场份额
建立品牌忠诚度
提升品牌价值
通过广告宣传，扩大市场份额，提高品牌在市场中的地位。
通过广告宣传，培养客户对品牌的忠诚度，提高客户复购率。
通过广告宣传，提升品牌在市场上的价值，提高品牌竞争力。
品牌理念
产品特点
目标受众
明确广告宣传的目标受众，针对目标受众进行精准定位。
传递品牌的核心价值观和理念，树立独特的品牌形象。
突出产品特点，强调与竞品的差异化优势。
02
目标受众
年龄
性别
地域
目标受众的年龄分布情况，例如主要针对年轻人或中老年人。
目标受众的地域分布情况，例如主要针对城市或乡村。
目标受众的性别分布情况，例如主要针对男性或女性。
认知心理
情感心理
行为心理
社会心理
分析目标受众的行为心理，例如他们如何做出购买决策和行动。
分析目标受众的社会心理，例如他们对社会文化和价值观的认同和接受程度。
分析目标受众的认知心理，例如他们如何理解和接受广告信息。
分析目标受众的情感心理，例如他们对产品的情感反应和态度。
03
广告策略
电视媒体
网络媒体
户外媒体
印刷媒体
覆盖面广，受众群体多，适合品牌宣传和产品推广。
互动性强，传播速度快，适合精准定位和个性化推广。
视觉冲击力强，适合品牌形象展示和活动宣传。
受众群体稳定，传播效果持久，适合品牌形象宣传和产品推广。
01
02
03
04
图片广告
互动广告
文字广告
视频广告
通过动态画面和声音展示产品特点和优势，吸引观众注意力。
通过简洁明了的文字描述产品特点和优势，传递信息。
情感共鸣
故事情节
视觉冲击
幽默诙谐
通过幽默诙谐的表现形式吸引观众注意力，增加观众记忆度。
通过情感共鸣的表现形式引起观众共鸣，增加观众认同感。
通过故事情节的表现形式吸引观众注意力，增加观众代入感。
通过强烈的视觉冲击表现形式吸引观众注意力，增加观众印象深刻度。
04
广告预算
包括广告脚本、故事板、视觉设计等费用。
创意设计
拍摄与后期制作
特效与动画
涉及摄影师、导演、化妆师、剪辑师等参与的费用。
针对需要特效或动画的广告制作费用。
03
02
01
负责整个广告计划的策划和执行人员的工资。
策划与执行人员
负责与媒体平台进行合作和购买广告位的人员工资。
媒体购买人员
包括市场调研、数据分析等人员的工资。
其他相关人员
05
广告执行计划
制定广告策略
根据产品特点、目标受众和市场环境，制定广告策略和创意方向。
创意设计
邀请设计师和创意团队进行广告的视觉设计和文案撰写。
制作脚本
根据创意设计，编写广告脚本，包括镜头指示、配乐和演员动作等。
拍摄与后期制作
组织拍摄团队进行实地拍摄，并进行后期剪辑、特效和音效处理。
在广告发布过程中，密切监测广告的播放情况、受众反馈和效果评估数据，根据需要进行调整。
根据目标受众和预算，选择合适的广告发布渠道，如电视、网络、户外广告等。
根据发布渠道和时间要求，制定详细的发布时间表，包括广告的播放时段、频率和持续时间等。
按照时间表进行广告投放，并保持与发布渠道的良好沟通，确保广告的准确播放。
确定发布渠道
发布安排
广告投放
监测与调整
设定评估指标
数据收集
数据分析
效果评估报告
01
02
03
04
根据广告目标和预算，设定合理的评估指标，如曝光量、点击率、转化率、销售额等。
建立数据收集机制，确保能够准确记录广告的播放数据、受众反馈和销售数据等。
定期对收集到的数据进行整理和分析，了解广告投放的效果和受众反馈情况。
根据分析结果，撰写效果评估报告，总结广告投放的效果，并提出改进建议。
06
广告效果评估与调整
通过广告投放平台收集数据，进行定量分析。
数据统计
收集用户对广告的意见和建议，进行定性评估。
用户反馈
通过对比不同版本的广告效果，找出更有效的广告形式。
A/B测试
根据设定的KPI，定期评估广告效果。
KPI（关键绩效指标）评估
根据用户反馈和数据分析，改进广告创意和内容。
优化创意
根据广告效果评估，选择更有效的媒体和平台进行投放。
调整投放渠道
在广告效果好的情况下，增加投放预算以扩大覆盖范围。
增加预算
根据用户活跃时段调整广告投放时间，提高点击率。
调整投放时间
THANKS
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