基于SIPS模式的短视频平台城市形象传播策略——以抖音短视频平台为例.pdfVIP

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基于SIPS模式的短视频平台城市形象传播策略——以抖

音短视频平台为例

摘要：

随着挪动互联网的迅猛进步，短视频平台成为当前最流行、

最受欢迎的社交媒体形式之一。本文以抖音短视频平台为例，探

讨了基于SIPS（Select,Implement,Proactive,Screen）模式的城市

形象传播策略，并分析了其对城市形象传播的意义和影响。在

Select阶段，城市形象需要通过精确的目标定位和分析选择适合

的短视频内容；在Implement阶段，城市形象需要通过优质的短

视频创作呈现出来；在Proactive阶段，城市形象需要乐观主动地

与用户互动，提升用户参与度和粘性；在Screen阶段，城市形象

需要经过严格筛选和监管，确保传播出去的内容符合规范并能够

达到传播目标。

关键词：SIPS模式；城市形象传播；短视频平台

一、引言

随着挪动互联网的普及和新媒体的迅速进步，短视频平台逐

渐成为人们得到资讯、展示自我、社交的重要渠道。其中，抖音

短视频平台作为国内最受欢迎的短视频平台之一，具备巨大的用

户基础和强大的传播能力。城市形象是一个城市的“门面”，对于

城市的进步和吸引力具有重要意义。因此，如何在短视频平台上

有效地传播和塑造城市形象，成为一个亟待解决的问题。

二、城市形象传播理论与方法

城市形象传播是指通过各种渠道和媒介，向目标群体传达城

市的特色、魅力和优势，以吸引人们的关注和参观。SIPS模式是

一种经典的城市形象传