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现有产品的市场拓展策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对现有产品市场拓展策略的理解和运用能力，通过分析市场现状、竞争对手、目标客户群等方面，提出有效的市场拓展策略，以检验考生在市场营销领域的专业素养。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.现有产品市场拓展的首要任务是（）。

A.确定目标市场

B.优化产品特性

C.制定营销预算

D.选择营销渠道

2.市场调研中，对潜在客户的购买意愿进行评估的方法是（）。

A.专家访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.实验法

3.在市场细分中，根据消费者生活方式划分市场属于（）。

A.按人口统计

B.按地理区域

C.按心理特征

D.按行为特征

4.产品生命周期理论中，产品从成长期到成熟期的转折点称为（）。

A.成长期

B.成熟期

C.引入期

D.衰退期

5.品牌推广中，以下哪项不是品牌定位的关键因素（）。

A.产品特性

B.目标客户

C.市场竞争

D.企业文化

6.以下哪项不是市场拓展的常见策略（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品多元化

D.营销渠道拓展

7.在制定市场拓展计划时，首先要明确的是（）。

A.营销预算

B.目标市场

C.营销组合

D.竞争对手分析

8.市场调研中，对市场趋势进行预测的方法是（）。

A.专家访谈

B.问卷调查

C.历史数据分析

D.竞争对手分析

9.以下哪项不是市场细分的标准（）。

A.人口统计

B.心理特征

C.行为特征

D.品牌忠诚度

10.产品生命周期理论中，产品从引入期到成长期的阶段称为（）。

A.成长期

B.成熟期

C.引入期

D.衰退期

11.市场拓展中，以下哪项不是影响市场渗透率的因素（）。

A.产品特性

B.品牌知名度

C.目标客户

D.营销渠道

12.以下哪项不是市场细分中的心理细分（）。

A.生活方式

B.消费动机

C.个性

D.购买频率

13.市场调研中，对市场容量进行估计的方法是（）。

A.专家访谈

B.问卷调查

C.历史数据分析

D.竞争对手分析

14.以下哪项不是市场拓展中的市场开发策略（）。

A.进军新市场

B.市场渗透

C.跨国经营

D.产品创新

15.在制定市场拓展计划时，要考虑的内外部环境因素是（）。

A.营销预算

B.目标市场

C.SWOT分析

D.竞争对手分析

16.市场调研中，对消费者购买行为的分析是（）。

A.市场细分

B.市场定位

C.市场容量估计

D.消费者购买行为分析

17.以下哪项不是市场细分中的地理细分（）。

A.国家

B.区域

C.城市

D.消费者心理

18.市场拓展中，以下哪项不是影响市场渗透率的因素（）。

A.产品特性

B.品牌知名度

C.目标客户

D.营销渠道

19.以下哪项不是市场细分中的行为细分（）。

A.购买频率

B.购买时机

C.使用场合

D.消费者心理

20.市场调研中，对市场趋势进行预测的方法是（）。

A.专家访谈

B.问卷调查

C.历史数据分析

D.竞争对手分析

21.以下哪项不是市场细分的标准（）。

A.人口统计

B.心理特征

C.行为特征

D.品牌忠诚度

22.产品生命周期理论中，产品从成长期到成熟期的转折点称为（）。

A.成长期

B.成熟期

C.引入期

D.衰退期

23.市场拓展中，以下哪项不是影响市场渗透率的因素（）。

A.产品特性

B.品牌知名度

C.目标客户

D.营销渠道

24.以下哪项不是市场细分中的心理细分（）。

A.生活方式

B.消费动机

C.个性

D.购买频率

25.市场调研中，对市场容量进行估计的方法是（）。

A.专家访谈

B.问卷调查

C.历史数据分析

D.竞争对手分析

26.以下哪项不是市场拓展中的市场开发策略（）。

A.进军新市场

B.市场渗透

C.跨国经营

D.产品创新

27.在制定市场拓展计划时，要考虑的内外部环境因素是（）。

A.营销预算

B.目标市场

C.SWOT分析

D.竞争对手分析

28.市场调研中，对消费者购买行为的分析是（）。

A.市场细分

B.市场定位

C.市场容量估计

D.消费者购买行为分析

29.以下哪项不是市场细分中的地理细分（）。

A.国家

B.区域

C.城市

D.消费者心理