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《广告学概论》教学大纲

一、课程基本信息

开课单位:文学院

课程名称:广告学概论

课程编号:0104026

英文名称:Anintroductiontoadvertising

课程类型:专业限选课

总学时:34理论学时:34实验学时:0

学分:2

开设专业:新闻学

先修课程:新闻学概论、新闻采访与写作

二、课程性质与任务

本课程是图形图像制作专业（广告设计方向）的专业必修课。这一广告学理

论基础的教育,是为了培养学生树立正确的广告学概论运作观念,了解广告学所

包含的基本原理和概念；掌握广告活动的基本规律,主要的广告传播原理和现代

广告的发展趋势。

理解广告学概论是以市场调查为先导,以整体策略为主体,以创意为中心,

以现代科学技术为手段,塑造良好的产品形象和企业形象指导消费,促进社会生

产良性循环的一种新的文化现象,认识到现代广告是一门科学,又是一门艺术,

是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新

特点

本课程的基本教学目标是使学生了解广告活动的基本内容,认识广告活动

的基本特点,掌握基本的广告专业术语,掌握广告活动的基本原理与基本操作方

法,为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。

三、教学内容和要求

（一）广告概论

教学内容:

1.广告的概念

2.广告的分类

3.广告学的研究对象及研究方法

4.广告环境

教学要求:

掌握广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区别；掌握广告的性质；掌

握广告的种类及其特点。

教学重点:

广告的概念和分类。

教学难点:

不同种类广告的特点。

（二）广告的起源与发展

教学内容:

1.广告的起源

2.近现代广告的发展

3.世界现代广告的发展

4.近现代广告的发展

教学要求:

了解广告的起源与发展、中国20年的广告发展史；掌握以美国为中心的现

代广告的特点。

教学重点:

近现代广告的发展和特点。

教学难点:

了解现代广告的设计方向。

（三）广告学与其他相关学科

教学内容:

1.广告学与市场营销学

2.广告学与心理学

3.广告学与社会学

教学要求:

了解广告学与市场营销学的关系；掌握广告学与心理学的关系；掌握广告学

与社会学的关系。

教学重点:

市场营销学在广告中的运用；心理学在广告中的运用。

教学难点:

社会学在广告中的运用。

（四）现代广告业

教学内容:

1.现代广告业的性质与任务

2.广告在现代社会中的功能与作用

3.现代广告对社会的影响

教学要求:

了解广告的功能与作用；了解广告的影响。

教学重点:

现代广告业的性质与任务。

教学难点:

如何制造广告效应。

（五）广告基本原理

1.广告学说的发展

2.广告定位理论

3.USP理论与整合营销传播

4.4P组合与4C组合

5.5W理论与广告传播

6.W+6O理论与消费者行为研究

教学要求:

认知理论与广告心理研究。

教学重点:

USP理论与整合营销传播；4P组合与4C组合；5W理论与广告传播；6W+6O

理论；理论与整合营销传播。

教学难点:

广告的心理战术教学。

（六）广告运作规律

1.广告活动的一般规律

2.广告公司的运作规律

3.广告策划的主要内容和程序

教学要求:

了解广告公司的运作规律；掌握广告策划的主要内容。

教学重点:

广告策划的程序。

教学难点:

利用广告活动的一般规律。

四、教学时间分配

教学内容及教学时数分配表

序