分析市场结构-项目二 价格的幕后推手需求与供36课件讲解.pptx

项目二

价格的幕后推手：需求与供给;;情景导入：DR求婚钻戒—一生只能预定一次;5.2.1完全竞争市场效率;5.2.1完全竞争市场效率;5.2.1完全竞争市场效率;;;;;企业面对的市场的产品价格是给定的，企业只有通过对产量的调整来实现边际收益等于边际成本这一利润最大化的条件。;完全垄断厂商只要能够维持其垄断的地位，就可以拥有定价的权利，从而获得垄断利润。另外，完全垄断厂商也可以通过采取价格歧视策略来实现利润最大化的目标。;5.2.2不同市场结构，不同生产决策;厂商对市场的控制力大小和利润水平高低，取决于它们之间行为的相互作用方式。如果它们更多地采取合谋而不是竞争方式，寡头们有可能在远高于边际成本的水平上制定价格，从而获得丰厚的利润。;;5.2.3不同市场效率;假如有一家皮鞋厂，在一个销售期结束后进行盘点。它的总收益便是卖出皮鞋后的全部收入，它的平均收益便是每卖出一双皮鞋所增加的收入，规范的说，就是“出卖每单位产品所得到的收入”。大家不难看出，平均收益其实就是每双皮鞋的价格。假设该鞋厂生产一单位产品，也就是生产一双皮鞋增加的收益为20元（边际收益），而多生产一双皮鞋的边际成本为15元，那么，企业一定要增加生产以实现利润最大化，把能赚到的钱都赚到。但是，如果一双皮鞋的边际收益为20元，而边际成本确变为25元，对于鞋厂来说，每生产一双皮鞋就会赔5原文那么企业就一定要减少生产，因为它正在“贴钱卖货”。只有当边际收益与边际成本相等（都为20元）时，企业既不会增加产量，也不会减少产量，这时就说明企业实现了利润最大化。

在这个案例当中，我们设定皮鞋价格是不变的，因此其边际收益也不改变，但是生产皮鞋的边际成本却在发生变化。那么，这又是为什么呢？;谢谢

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