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招商引资工作计划总结样本
一、确立目标
招商策划是招商过程的第一步,那么,招商策划程序的第一步又
是什么呢策划程序的第一步是确立目标。只有目标确立了,策划工作
才能做到有的放矢。确定目标包括三个方面:
第一,要达到的目标是什么;第二,围绕目标进行随后的一切工作;
第三,目标是否得到了实现。比如,要策划一次海外的新闻发布会。
在策划过程中,首先得确定这次新闻发布会的目标是什么我们要达到
一个什么目的通过新闻发布会,我们或者是要让世界了解我们的投资
环境,了解我们的优惠政策,提高我们的知名度;或者是推出多少项
目。目标确立之后,随后要围绕目标搜集各种资料,制定各类方案,
最后检查目标是否得到了实现。
二、广泛搜集各方面资料
招商策划程序的第二步是广泛地、大量地收集信息,获取情报。
信息收集对招商工作来说,显得尤为重要。从一定程度上来说,招商
过程就是一个收集信息、寻找机遇、寻求合作伙伴的过程。一个地
区、一个单位的信息流量大、信息面广,就有可能获得较多的招商机
会,取得较好的招商成绩。如果信息闭塞,与外界交往甚少,要想招
到较多的项目是不可想象的。因此,在招商策划中,收集资料、获取
信息是非常重要的一环。收集信息时要把握如下几个要点:
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第一,既要注重信息的针对性,但也不要放过信息的广泛性。如
我们策划新闻发布会时,事先理所当然要重点收集与新闻发布会相关
的资料及信息,但也不要放过附带而来的一些资料及信息。因为有时
稍加留心就可以获得一些意外收获。这一点在广州经济技术开发区的
招商史上不乏其例。如某广场项目就是偶尔从报刊上获得的一则消息
而因此引进的。
第二,要注意改进收集资料、获取信息的手段。信息瞬息万变,
信息交换日益频繁,信息流量不断增加,获取信息的方式也在不断更
新。我们要尝试采用各种先进的手段来收集信息。
第三,要对信息及时加以处理,并提高加工处理信息的能力。信
息是有时效性的,一定期限内信息才有价值,过时的信息是一钱不值
的。我们要提高对信息的分析、处理和加工能力,对信息进行深加
工,从而使信息的价值量大增。
三、制订各类招商方案
制订方案是招商策划的一个重要程序,因为方案的优劣直接影响
招商策划后几个程序的进行,直接关系到招商效果的大小。因此,必
须极为重视招商方案的制订这一环节。
招商方案的制订要考虑两个因素:一是方案的可行性,二是方案
的可选择性。制定招商方案要切合实际,制订的目标要能够实现,或
者说经过努力能够实现。不能不顾实际和可能凭空拍脑袋,不切实
际,制订无法实现的方案。所谓方案的可选择性,就是指要同时制订
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各类方案,以利于决策人物能比较选择其中最优的方案。为什么要同
时提出各类招商方案这是因为方案的提出与实施之间有一个时间差,
在这个时间差里,可能会由于政策、市场或政治、军事、文化等因素
的变化而使整个招商环境发生改变,从而使原先制订的招商方案无法
实施。如果我们同时制订几类招商方案,当一个方案不可行时可以实
施另一个方案,这样就能化被动为主动。比如,在策划海外的新闻发
布会时,可以预先提出在美国、德国或日本举行等几类方案,以利比
较选择。
四、比较选择各类方案
各类招商方案提出来了,比较选择其中最合适、最理想的方案也
就成为招商策划中一个带有决策意义的重要环节。如果方案选择得
好,继而进行的招商工作就有可能取得好的成绩;如果方案选择不当,
就会影响效果。
那么,如何比较选择各类招商方案呢第一,要考虑招商方案是否
与我们招商工作的长远战略目标相一致。前面已经提到,招商是一项
系统工程,我们对本地区、本单位的招商工作要站在战略的角度进行
准确的目标定位,在组织一项具体的招商活动时,首先要考虑招商方
案是否与我们长远的招商目标相一致。
第二,要选择成功率较高的一种方案。成功率的大小与方案的科
学性和创造性有关,也与外方的政治、经济、宗教、文化、地理等因
素有关,要选择双方有良好合作意向,把握较大的招商对象。
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第三,要选择成本较小,而效果又相对较好的一种方案。成本包
括机会成本和货币成本。机会成本是指我们在得到一个机
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