《企业文化学 第2版》 课件 第7章 企业文化物质层的设计.pptx

第七章

企业文化物质层的设计

学习提示重点掌握：企业文化物质层的设计。

掌握：物质层的深层含义、如何设计企业的物质文化环境。

一般了解：企业环境、企业管理物质文化体系、企业产品文化、企业广告文化。

学习提示

企业物质文化是企业的物化形象的外在表现和对社会的影响，包括企业生产经营的物质基础(厂房、机器、设备等)和生产经营的产品。它是一种以物质为形态的表层企业文化，是企业行为文化和企业精神文化的显现和外化结晶，是人们可以直接感受到的，是从直观上把握不同企业文化的依据。它对社会而言是评价企业总体文化的起点，人们是通过物质文化来了解企业的行为文化和精神文化的，从这个意义上说，企业物质文化是企业文化中的浅层基础文化。它主要包括企业环境、企业器物、企业标识这三个方面的内容。

学习提示企业文化的物质层也叫企业的物质文化，它是由企业员工创造的产品和各种物质设施等构成的器物文化，是一种以物质形态为主要研究对象的表层企业文化。

企业生产的产品和提供的服务是企业生产经营的成果，是企业物质文化的首要内容。其次是企业创造的生产环境、企业建筑、企业广告、产品包装设计等，它们都是企业物质文化的主要内容。

第一节企业环境

第一节企业环境一、企业环境的定义企业环境是企业文化的一种外在象征，它体现了企业文化的个性特点。通常所说的企业环境一般包括工作环境和生活环境两部分。

企业的工作环境是指员工在企业中办公、生产、休息的场所，包括办公楼、厂房、俱乐部、图书馆等。企业的生活环境包括企业员工的居住、休息、娱乐、学习等的客观条件和设施，它们对企业员工的健康、人格的自我评价、归属感等都有直接的影响。

企业环境主要是指与企业生产相关的各种物质设施、厂房建筑以及员工的生活娱乐设施。

现代企业很注重通过宣传、推广企业的名称来树立企业形象，开拓市场。企业名称一般由专用名称和通用名称两部分构成。前者用来区别同类企业，后者说明企业的行业或产品归属。

第一节企业环境二、企业工作环境的优化企业生产环境的优劣，直接影响着企业员工的工作效率和情绪。优化企业的生产环境，为企业员工提供良好的劳动氛围，是企业重视人的需要、激励人的工作积极性的重要手段。

企业可以运用色彩调节可以优化劳动环境。除色彩调节外，还可以用音乐调节。音乐调节是指在工作场所创造一种良好的音乐环境，以此来减轻疲劳和调节情绪。音乐是以声音为表现媒介，诉诸人的听觉的艺术形式。而音乐调节是利用音乐节奏、旋律的起伏所产生的激发作用来调节劳动者的情绪的，

第一节企业环境三、企业环境美化原则美化企业环境所遵循的原则，总的说来，是为企业员工营造舒适、和谐、愉快的生活和工作氛围。具体地说，应达到以下三方面的要求：

1)易于员工操作，保证员工的人身安全。

2)方便员工的生活，有利于员工的身体健康。

3)尊重员工的自尊自爱，保护员工健康人格的发展。

第一节企业环境三、企业环境美化原则美化企业环境包括以下三方面内容：(1)美化企业的生活环境。(2)美化工作场所。(3)美化企业的社会人文环境。

第二节

企业管理物质文化体系

第二节企业管理物质文化体系一、企业标志的设计企业标志是企业的文字名称、图案或文字图案相结合的一种平面设计。标志是企业整体形象的浓缩和集中表现，是企业目标、企业哲学、企业精神等的凝聚和载体。

企业标志的重要功能是传达企业信息，即通过企业标志让社会公众(包括员工、用户、供应商、合作者、传播媒介等)产生对企业的印象和认知。换句话说，当人们一见到某企业的企业标志时，就应该能够联想到该企业及其产品、服务、规模等有关的内容。因此，企业标志一旦经设计确定，应该相对固定，而不应该经常改变。

企业标志一般被运用在企业广告、产品及其包装、旗帜、服装及各种公共关系用品中。企业标志出现的次数和频度影响社会公众的接受程度，因此应该尽可能多地使用企业标志。

第二节企业管理物质文化体系一、企业标志的设计（一）企业标志设计的基本知识一般而言，企业标志的基本形式分为下列三类：

(1)表音形式，即由企业名称的关键文字或某些字母组合而成。IBM公司的标志如图7-1所示。TheDrydenPress公司的企业标志也是由单词的首字母D和P组成的，如图7-2所示。

第二节企业管理物质文化体系一、企业标志的设计

(2)表形形式，即由比较简明的几何图形或象形图案构成。如深圳华为技术有限公司的企业标志(见图7-3)、河南新飞电器(集团)股份有限公司的企业标志(见图7