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J抖音生活服务
让每次心动都值得
抖音生活服务2024|精华版
短视频运营手册
01
想清楚内容给谁看
基于「精准定位」,创作「精准内容」
在进行内容制作前,我们必须想清楚「我做的内容给谁看?」,只有明确了这个问题,才能保证内容的垂直度和优质度,从而通过「精准化内容」找到目标用户和潜在顾客。
定位
定位标签見问题
“对谁而言?
定位
受众群体
能识别
用户看得懂
谁看完我的内容后会购买?
“我是什么?”
定位
自身角色
可记忆
用户记得住
我的优势和特别之处是?
“给你什么?”
定位
内容价值
有连接
用户用得到
我要给用户展示什么有用信息
見
見问题回答
@神农架景区
新一线城市中年出行群体
自带传说文化和神秘色彩
景区知名度高
景点项目丰富
特色风景
猎奇传说(达人PGC)
优惠信息
我要为新一线城市中年出行群体,提供多样化游览风景、优惠的购票政策和信息
”
全国50+城市
超100家直营门店
场景丰富(亲子美学先锋
有趣好玩
安全可靠
连锁品牌官方蓝V账号
(有背书有信任)
蛋糕款式(好看
制作过程(干净卫生折扣活动(价格优惠
我要为一线城市的年轻宝妈宝爸展示场景丰富、有趣好玩、
安全可靠的亲子乐园
@八喜冰淇淋蛋糕(总号meland@MELAND
我要为一线城市的年轻女性们展示高颜值、有品质的蛋糕
一线城市
年轻宝妈宝爸
我要给用户展示什么有用信息?
谁看完我的内容后会购买?
我的优势和特别之处是?
一句话总结短视频内容
一线城市年轻女性
举例
”
“
“
摸清楚什么内容火
复用爆款,紧跟热点,避免自嗨
爆款视频什么样?当下热点是什么?同行都在怎么玩?3个官方工具,帮你统统梳理好:
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如何策划优质内容
定选题,写脚本,展现高价值
日常选
日常选题
日常的菜品推荐、活动宣传等,达成推广目的
热点选题关联当下热点话题,获取更多曝光和关注
热点选题
关联当下热点话题,获取更多曝光和关注
系列选题
像电视剧一样能延续产出的结构化选题,降低创意成本,提升产出效率
官方选题
参与平台官方活动,获取扶持或激励
爆款选题
检索收集过往爆款内容,结合自身定位和需求迭代后复用,创作新爆款
第二步写脚本:
充分准备内容脚本有助于提高后续拍摄效率和避免遗漏关键信息。首先用简洁的话勾勒大纲或思路,再扩写成完整的脚本。
文学脚本(参考模版)
文学脚本(参考模版)
注重故事的叙述描写,侧重于文字的表达和情节的发展
拍摄场景:_门店就餐区、门店门口出镜角色:_店长
o剧情对白
o镜头一:店长端着主菜上桌,说“XXXXXX”
o镜头二:
o镜头三:
分镜脚本(参考模版)
分镜脚本(参考模版)
注重视觉呈现,强调场景、动作和镜头的安排
分场景脚本-模版
演员要求:
道具要求:
剪辑要求:
其他要求:
镜号场景景别运动画面内容台词/配音词备注时长
总计时长
END
高价值信息点
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